Companiile românești de tem de Shein, Temu, AliExpress și Trendyol. Provocările comerțului românesc în fața expansiunii platformelor internaționale
Companiile românești de tem de Shein, Temu, AliExpress și Trendyol. În contextul globalizării accelerate, afacerile românești, atât cele tradiționale, cât și cele digitale, resimt o presiune tot mai mare din partea marilor platforme de comerț internațional.
Un raport recent, realizat de Asociația Română a Magazinelor Online (ARMO), aduce în prim-plan o situație delicată pentru firmele autohtone, evidențiind dificultățile generate de concurența cu platforme asiatice precum Temu, AliExpress, Trendyol sau Shein.
Dezechilibru accentuat pe piața locală
Companiile românești de tem de Shein, Temu, AliExpress și Trendyol. Conform studiului, o proporție covârșitoare a companiilor românești previzionează un impact negativ semnificativ în anul următor, cu 77% dintre acestea așteptându-se la scăderi ale vânzărilor. Micii producători locali sunt deosebit de vulnerabili, cu 75% dintre respondenți exprimând temeri serioase privind posibilitatea falimentului sub presiunea prețurilor extrem de competitive practicate de platformele străine.
De asemenea, 73% dintre firme se așteaptă la diminuarea profitabilității, iar aproape jumătate confirmă o reducere a bazei de clienți. Pe lângă impactul financiar, există și riscul degradării calității ofertei pe piață: 71% dintre respondenți anticipează o proliferare a produselor inferioare ca standard, ceea ce poate afecta reputația comerțului online local.
Platformele asiatice domină în percepția comercianților
Dintre platformele globale, Temu și AliExpress sunt considerate cele mai influente în rândul revânzătorilor și micilor companii românești, în timp ce Shein și Trendyol afectează în special sectorul de îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii. Chiar și Facebook, în calitate de platformă socială cu marketplace, rămâne foarte cunoscută în rândul comercianților, însă platformele asiatice sunt percepute ca principalii concurenți agresivi.
Viitorul nu pare deloc optimist, 32% dintre antreprenori estimând continuarea scăderii vânzărilor și în acest an, iar aproape 25% dintre producătorii locali reclamă concurența neloială exercitată prin prețuri de dumping și neplata taxelor de către platformele din afara UE.
Cererea pentru o reglementare clară este unanimă: peste jumătate dintre companii solicită intervenții ferme din partea autorităților naționale și europene pentru a restabili echilibrul.
Companiile românești de tem de Shein, Temu, AliExpress și Trendyol. Cerințele mediului de afaceri românesc
Principalele solicitări includ implementarea unor programe de sprijin dedicate IMM-urilor pentru a face față digitalizării și inovației (65%), aplicarea legislației de protecție a consumatorilor pentru toate platformele, inclusiv cele din afara UE (62%) și impunerea acelorași impozite și taxe pentru jucătorii internaționali ca și pentru companiile locale (61%). Mai mult de jumătate susțin introducerea taxelor vamale pentru toate importurile non-UE, indiferent de valoarea coletelor.
„Mesajul antreprenorilor locali consultați prin acest studiu este clar: vrem condiții nediscriminatorii pentru toți jucătorii. Atât timp cât comercianții români plătesc integral TVA, taxe vamale, taxe pe muncă și respectă standardele UE și legislația națională, nu putem accepta ca aceleași reguli să fie opționale pentru platformele din afara Uniunii”, declară Cristi Movilă, președintele ARMO.
Comerțul online – un pilon important al economiei
Sectorul comerțului electronic a generat anul trecut o cifră de afaceri ce reprezintă 3,4% din PIB-ul României, cu perspective de creștere spre media europeană de 4,2%. Rata de penetrare a cumpărăturilor online a atins 72% în rândul internauților, susținută în special de avansul accesului la internet în zonele rurale. Cristian Pelivan, director executiv ARMO, avertizează că neaplicarea uniformă a regulilor fiscale pentru toate platformele poate duce la pierderea unui ecosistem digital crucial pentru modernizarea economiei naționale.
„Fiecare euro pierdut prin neplata taxelor de către platformele non-UE este un euro pe care statul îl recuperează de la antreprenorii români corecți. Dacă nu închidem aceste portițe, riscăm să pierdem un ecosistem digital care astăzi contribuie decisiv la modernizarea economiei românești”, subliniază Cristian Pelivan, Director Executiv ARMO.
Companiile românești de tem de Shein, Temu, AliExpress și Trendyol. Studiul a fost realizat în primăvara lui 2025 prin interviuri telefonice cu 511 firme românești de diferite dimensiuni, iar rezultatele reflectă opiniile persoanelor de decizie din companii. Marja de eroare este de ±4,3% cu o încredere de 95%.
