Vreau sa cumpar marfa de marfa!

Tinerii romani din marile orase, cu varste cuprinse intre 18 si 25 de ani, prefera sa cumpere marci consacrate de produse si servicii chiar daca acestea sunt mai scumpe decat produsele „no name”. Intentia lor de achizitionare a produselor cu „eticheta” nu tine cont de vocile care i-ar considera drept niste snobi. Ei vor „marfa adevarata”, de calitate. Aceasta ar fi una dintre concluziile studiului „Youth Browser” realizat de compania Starcom Media, agentia de media a firmei de publicitate Leo Bu

Tinerii romani din marile orase, cu varste cuprinse intre 18 si 25 de ani, prefera sa cumpere marci consacrate de produse si servicii chiar daca acestea sunt mai scumpe decat produsele „no name”. Intentia lor de achizitionare a produselor cu „eticheta” nu tine cont de vocile care i-ar considera drept niste snobi. Ei vor „marfa adevarata”, de calitate. Aceasta ar fi una dintre concluziile studiului „Youth Browser” realizat de compania Starcom Media, agentia de media a firmei de publicitate Leo Burnett&Target. Cercetarea a fost realizata pe un esantion reprezentativ la nivelul national, in cinci mari orase ale tarii, de 823 de persoane cu varste cuprinse, cum aminteam, intre 18 si 25 de ani. Studiul se refera la stilul de viata al romanilor din aceasta grupa de varsta si, pentru autorii sai, este o dovada de consecventa.
Dupa ce in iarna acestui an, Starcom a lansat studiul „Teenscope”, care viza cunoasterea stilului de viata al tinerilor cu varste intre 13 si 19 ani, iata ca acum agentia si-a extins cercetarea pe o grupa de varsta superioara. N-am pomenit degeaba despre consecventa agentiei. Cunoasterea publicului catre care se indreapta campaniile publicitare si, implicit, produsele si serviciile de pe piata este o conditie obligatorie. Caci fara o cunoasterea in profunzime a consumatorului, n-ar exista nici producatori si nici piata, ci o „bulibaseala de piata” (daca ne este permisa sintagma). Cam acesta ar fi rostul unor asemenea studii: cunoasterea consumatorilor. Pe baza lor se pot construi strategiile de marketing, de comunicare si promovare. Mai mult, se constata ca din ce in ce mai multe produse si servicii de pe piata romaneasca vizeaza grupa de varsta 18 – 25 de ani, chiar daca forta financiara a acestor tineri este in continuare scazuta.
Experienta conteaza mai mult decat diploma
Studiul agentiei Starcom arata ca cel mai important lucru pentru tinerii romani este familia (42% dintre interveviati). In continuare, conteaza sa aiba o slujba sigura (32%), sa faca ceea ce ii place (29%) si banii. Ei sunt constienti ca educatia si pregatirea profesionala (facultatile, diplomele, cursurile etc.) sunt determinante in viata, dar concluzia cercetarii releva ca acesti tineri au o parere proasta despre actualul sistem de invatamant: prea multa teorie care isi gaseste prea putin aplicabilitate in practica. Altfel spus, ai nostri tineri invata, invata, invata, constienti ca nu le va folosi la nimic. Diplomele lor nu conteaza cand isi cauta o slujba, angajatorii (patronii) fiind interesati de oamenii cu experienta.
Aproape 18% din respondeti au declarat ca prefera sa traiasca in Romania. Acelasi procentaj de tineri apreciaza SUA. Alte „locuri bune de trait”, in opinia lor, sunt Italia (12,3%), Spania (8,2%), Franta (7,9%) si Germania (7,5%). Ei urmaresc programele TV in medie trei ore pe zi. Asculta cu precadere Pro FM, Europa FM si Radio Contact. Muzica disco este apreciata de 41,2% din tineri. Latino (40,8%), dance (35,5%), manele (30,6%) si slow (23%) sunt in topul preferintelor muzicale. 3 Sud-Est, Holograf, L.A., ASIA si B.U.G. Mafia sunt formatiile favorite, iar revistele lunare citite cu interes sunt Playboy, Avantaje si Unica. Saptamanalele care intrunesc adeziunea tinerilor sunt: Pro TV Magazin, Formula AS, TV Mania, Acasa Magazin, TV Satelit si Academia Catavencu. Deviza lor este: „Vreau sa stiu!”
Dintre VIP-urile care populeaza scena romaneasca, Traian Basescu si Florin Calinescu sunt considerati „oameni de onoare”. Antipaticii sunt: Ion Iliescu, Corneliu Vadim Tudor, Emil Constantinescu, Ion Diaconescu si Adrian Nastase. Tinerii sunt consumatori de reclame, atat la radio-TV, cat si in presa scrisa. Foarte important este faptul ca deciziile lor de cumparare sunt influentate de reclame. Inainte de a merge la cumparaturi, ei se documenteaza cu mare atentie, culeg informatii, opinii, isi fac un plan de atac (de cumparaturi) foarte bine pus la punct. Par sa fie cumparatorii pe care nu-i poti pacali. Isi cheltuiesc cu mare usurinta banii. Mai trist este ca aceasta categorie de tineri nu frecventeaza salile de teatru si concertele simfonice.
Studiul nu releva consumul de droguri, tutun si alcool. Dar chestia asta parca e din alt film!    

Cum ai cheltui 1.000 de dolari?
Masina, computer, haine, mobila, scule muzicale, apartament.

Cum ai cheltui 100 de dolari?
Haine, cosmetice, pantofi, telefon mobil, scule muzicale.

Care sunt solistii preferati?
Adrian Copilul Minune, Marcel Pavel.

Ziare preferate
Evenimentul Zilei, Pro Sport, Monitorul, Libertatea, Jurnalul National, Adevarul.

Care sunt actorii preferati?
Florin Piersic, Sergiu Nicolaescu, Stefan Banica jr, Marcel Iures, Florin Calinescu, Maia Morgenstern.