Romania.Tinerii sunt cu predilectie o tinta vanata de clienti si de agentiile de publicitate, pentru ca sunt deschisi la nou, receptivi la notiunea de brand si dispusi sa-si cheltuiasca banii pe noi produse. De aceea, orice studiu pe acest segment este bine venit, pentru ca de miscarile din interiorul acestuia depinde si strategia de comunicare a clientilor. Volumul de publicitate pe care il poate „inghiti” un tanar poate ajunge la 23.000 de spoturi publicitare intr-un an, cele mai multe venind din comunicatii si electronice, produse cosmetice si de ingrijire corporala, bauturi racoritoare si alimente. Segmentul tanar este un adevarat „burete” pentru reclamele TV, 86% din cei chestionati manifestand o atitudine pozitiva fata de publicitatea la televizor.Una dintre ideile rezultate din aceasta cercetare arata ca „raspunsul la brand este mai puternic decat raspunsul la reclama”. Adica, tinerii aleg un produs in primul rand datorita brandului si in al doilea rand pentru ca au vazut reclama.Creatorii de spoturi publicitare ar trebui sa tina cont de comentariile tinerilor fata de calitatea reclamelor. Tinerii taxeaza lipsa de imaginatie din reclamele TV, mai ales la capitolul „casting” (un cuvant atat de drag publicitarilor!), mai concret, migrarea actorilor de la un spot la altul. Cei chestionati au remarcat si asemanarea dintre spoturile TV. Pentru ei, clipul trebuie sa fie clar (au condamnat „neinteligibilitatea” multor reclame) si sa aiba o „poanta”. Foarte multi au apreciat spoturile cu tenta umoristica.Autorii studiului au avansat patru modele „de succes” ale reclamelor care ruleaza pe posturile de televiziune. Prezentarea nu a inclus insa exemplificarile concrete ale acestor modele, dar concluziile pot conduce la un portret robot al unui spot agreat de tineri.Primul model, cel „persuasiv”, are succes, potrivit analizei, mai ales in zonele in care pe piata sunt putine branduri. Un astfel de spot este structurat pe patru coordonate: notorietatea (numele brandului apare in primele cinci secunde), intelegerea (spotul continua aratand cu ce este diferit de alte branduri), convingerea (brandul este unic pentru ca poseda un ingredient „) si actiunea (alege-l si nu te va dezamagi).Spoturile din modelul „Implica-te” prind in zonele dezvoltate din Romania (orase mari precum Bucuresti, Timisoara, Oradea) si unde exista acces la cablu TV. Prin acest model, consumatorul se identifica cu anumite valori ale brandului. Este un spot sofisticat, aventuros, „fun”, contemporan. Analiza a fost facuta pe spoturi pentru incaltaminte sport, cauciucuri, bauturi racoritoare si electrocasnice de marca. Modelul „Implica-te” a fost identificat de tineri mai ales la publicitatea pentru masini, bauturi si tigari. De asemenea, modelul este perceput pozitiv si in cazul institutiilor financiare, fast-food si cafea.Tot in zonele dezvoltate din Romania are succes modelul „Socant”, care „agata” la inceput publicul pentru a-l duce in final la brand. Studiul arata ca poate fi perceput ca un model bun pentru diferentierea brandurilor in randul tinerilor. Aproximativ 69% il percep pozitiv pentru serviciile bancare, comunicatii si bunuri de larg consum.Promotiile, reunite in modelul „Raspunsul la vanzari”, au priza peste tot in tara. Ele nu aduc instantaneu notorietatea brandurilor promovate, ba mai mult, atrag comentarii legate de etica procedurilor implicate de mecanismele promotionale.