Reclamele sunt asigurate pe bugete mici

Conform studiului pus la dispozitie de StarcomMedia, agentia de media a firmei de publicitate Leo Burnett/Target, realizat pe baza monitorizarilor CSOP si A.C. Nielsen, cheltuielile publicitare brute ale companiilor de asigurari i presa scrisa si televiziune s-au ridicat la 3,5 milioane de dolari i 1999 si respectiv 4,3 milioane de dolari i 2000. Subliniem ca aceste cifre reprezinta un volum calculat pe baza tarifelor-lista. Asadar, pentru ca nu au fost luate i calcul disconturile sau gratuitati

Conform studiului pus la dispozitie de StarcomMedia, agentia de media a firmei de publicitate Leo Burnett/Target, realizat pe baza monitorizarilor CSOP si A.C. Nielsen, cheltuielile publicitare brute ale companiilor de asigurari i presa scrisa si televiziune s-au ridicat la 3,5 milioane de dolari i 1999 si respectiv 4,3 milioane de dolari i 2000. Subliniem ca aceste cifre reprezinta un volum calculat pe baza tarifelor-lista. Asadar, pentru ca nu au fost luate i calcul disconturile sau gratuitatile negociate itre clienti si suporturile media, putem spune (doar) ca investitiile nete sunt mai mici decit cele monitorizate. Cu cit? Greu de evaluat.
in anul 2000, nici o companie de asigurari nu s-a clasat i primii zece investitori i publicitatea din tara noastra. Sa aruncam o privire i afara granitelor, mai precis i lucrarea „Television 2000, European Key Facts”, editata de grupul international IP. Din datele extrase de aici aflam ca i Italia, de exemplu, i 1999, volumul brut al cheltuielilor publicitare pentru serviciile financiare si de asigurari s-a ridicat la 218 milioane de euro. Mai aproape de noi, i Cehia si Ungaria, investitiile publicitare brute ale sectorului banci-asigurari au fost i acelasi an de 54 milioane si respectiv 41 milioane dolari. Alta piata, alta viata! Unde vrem sa ajungem cu aceste exemple? Nicaieri. Vrem doar sa itarim ideea ca serviciile de asigurare nu s-au bucurat i Rominia de campanii publicitare substantiale.
Piata asigurarilor din Rominia s-a dezvoltat lent. Aceasta s-a animat anul trecut, cind au patruns companiile internationale: Allianz, Commercial Union, Wiener StA