Shein și Temu sufocă retailul european, inclusiv pe cel românesc
Europa se profilează drept următoarea miză majoră în confruntarea dintre retailul chinez și piețele occidentale, în contextul în care giganții Temu și Shein, afectați de barierele tarifare impuse de SUA, își intensifică prezența pe continentul european. Scăderile abrupte ale vânzărilor înregistrate în ultima săptămână din aprilie — 17% în cazul Temu și 23% pentru Shein, potrivit Bloomberg — au determinat o redirecționare accelerată a strategiei comerciale către piețele europene.
„Acestea sunt doar primele date după majorarea tarifelor vamale, cu efecte care se vor adânci, probabil. Răspunsul: Shein și-a dublat cheltuielile de publicitate în Marea Britanie, în aprilie, iar Temu le-a crescut cu 115% pe cele din Franța”, punctează analistul XTB Claudiu Cazacu.
Sub umbrela normelor vamale europene actuale, pachetele de valoare redusă — sub 150 de euro — sunt scutite de taxe, o „portiță” exploatată intens de retailerii chinezi.
„Europa nu se arată dornică să absoarbă volumele redirecționate de platforme din China dinspre piața americană, întâmpinând propriile dificultăți în plan economic”, explică Claudiu Cazacu
Franța face deja presiuni pentru eliminarea acestei excepții înainte de termenul planificat, iar alte forme de reglementare ar putea fi introduse dacă afluxul de bunuri continuă să crească, avertizează Cazacu.
Piața internațională este în plină transformare
Reconfigurarea poziționării strategice din partea Shein și Temu vine într-un moment în care retailul european traversează o perioadă complicată. Companii precum Amazon (divizia europeană), Allegro (Polonia) sau eMag (România) resimt presiunea unei concurențe care operează cu marje reduse, modele de business ultra-agile și tehnologii avansate de promovare — de la gamification până la utilizarea intensivă a inteligenței artificiale.
„Competiția pentru banii europenilor va deveni și mai intensă, făcând mai dificilă viața unor companii precum Amazon, divizia europeană, Allegro din Polonia sau chiar Emag din România”, adaugă analistul XTB.
Zalando, un alt jucător european de calibru, remarcă intensificarea interesului altor companii globale pentru infrastructura logistică europeană, în timp ce nume consacrate din industrie, precum Hugo Boss sau grupul OTB, explorează relocarea producției din Asia înapoi pe continentul de origine.
Conform lui Cazacu, intensificarea concurenței pe piața europeană va pune presiune suplimentară pe actorii tradiționali, făcându-le strategia tot mai dificil de gestionat.
Modelul chinez, forțat să se reinventeze
Pentru giganții din China, eliminarea excepției tarifare americane pentru pachetele sub 800 de dolari a generat o reevaluare completă a strategiei comerciale. Temu și Shein au început să integreze producători locali americani în platformele lor, pentru a susține vânzarea directă pe piața internă a SUA. În paralel, s-au intensificat campaniile de marketing în alte regiuni, în special în Europa, dar și în America Latină.
În China, redirecționarea piețelor de desfacere are implicații economice evidente: așteptările privind continuarea deflației la nivelul producției și stagnarea prețurilor pentru consumatori devin tot mai pronunțate. Guvernul chinez se vede nevoit să adopte măsuri de stimulare economică, în timp ce unele fabrici care livrau anterior în SUA se confruntă cu reduceri de personal.
Reconfigurarea lanțurilor logistice globale este în plină desfășurare, iar atenția marilor distribuitori se îndreaptă tot mai mult către piețele europene și sud-americane.
Provocările Europei sunt între protecție și adaptare
Creșterea ofertei de bunuri accesibile din Asia ar putea, teoretic, tempera presiunile inflaționiste din Europa și spori opțiunile consumatorilor. Însă pentru producătorii locali — deja afectați de tarife mai ridicate în SUA și de o cerere internă fragilă — un val de concurență suplimentară devine dificil de absorbit.
În acest context, protejarea pieței europene revine în prim-plan. Autoritățile franceze au început să intensifice controalele, în special pentru categorii sensibile precum cosmeticele sau medicamentele, și au semnalat existența unor produse contrafăcute sau neconforme cu normele de sănătate publică.
Europa riscă să devină simultan câmp de oportunitate și teren minat pentru jucătorii globali care caută să-și mențină cota de piață în contextul noii realități comerciale. Războiul comercial declanșat de Washington are, așadar, reverberații adânci pe continentul european.
