Sfârșitul unei ere pentru Gerry Weber
După o perioadă îndelungată de dificultăți economice și multiple încercări de reorganizare, unul dintre cele mai apreciate branduri germane de modă, Gerry Weber, se retrage complet din sectorul retail-ului tradițional.
Compania, cu sediul în Halle, a decis închiderea tuturor magazinelor sale rămase, atât din Germania, cât și din alte țări, marcând astfel o schimbare radicală în modul în care va opera pe piață.
În următoarea fază, colecțiile Gerry Weber vor fi distribuite exclusiv prin rețele de retail partenere, fără prezență fizică proprie.
Această mutare survine după ce brandul a trecut prin trei proceduri de insolvență în ultimii cinci ani și după ce, în ultimul val de restructurări, peste o sută de magazine au fost deja închise, iar sute de angajați au fost concediați.
Victrix preia controlul și repoziționează brandul
Noul proprietar, casa de modă spaniolă Victrix, cu sediul în apropiere de Barcelona, intenționează să integreze Gerry Weber în portofoliul său, unde acesta va completa linia sa principală, Punt Roma — un brand destinat femeilor mature, care preferă ținutele elegante, clasice, dar fără excese.
Victrix vizează astfel consolidarea poziției în segmentul de piață premium pentru clasa de mijloc, mai ales pe piețele din Europa Centrală și de Est, unde Gerry Weber încă păstrează o bază solidă de consumatori.
Această decizie vine într-un context dificil pentru industria modei germane, afectată în ultimii ani de schimbări majore în comportamentul consumatorilor, creșteri ale costurilor operaționale și o competiție acerbă din partea comerțului online.
Pandemia a amplificat aceste tendințe, iar multe mărci tradiționale au fost forțate să își regândească complet strategiile, unele dintre ele neputându-se adapta suficient de rapid la noile realități.
De la Hatex KG la simbol internațional al modei
Fondată în 1973 sub numele Hatex KG, Gerry Weber a fost un simbol al modei sofisticate pentru femeile adulte, prezentă în peste 60 de țări și cu o echipă de aproximativ o mie de angajați.
Sponsorizările sportive, precum turneul de tenis ATP de la Halle, au reprezentat pentru mult timp un punct de referință în imaginea sa publică. Cu toate acestea, toate aceste realizări nu au fost suficiente pentru a preveni declinul și cedarea modelului de afaceri tradițional în fața noilor provocări.
