Din ce în ce mai des apar cazuri de instituții financiare care își asociază imaginea cu o vedetă din lumea sportului. Ultima intrată în această horă este La Caixa, banca catalană apelând la unul dintre cei mai iubiți fotbaliști, mijlocașul echipei FC Barcelona. Xavi Hernandez a devenit ”ambasadorul” programelor sociale derulate de bancă. Acordul va fi semnat săptămâna viitoare, fotbalistul întâlnindu-se cu președintele La Caixa, Isidro Faine.

Se întâmplă și în România

Cazul Xavi Hernandez se regăsește și în România. BRD a fost prima bancă care a apelat la imaginea unor sportivi, inclusiv fotbaliști, pentru a-și promova produsele. Astfel, banca franceză a apelat la Gică Hagi (de asemenea, fost jucător al Barcelonei), Nadia Comăneci și Ilie Năstase pentru promovare.
O altă bancă, Millennium Bank a optat pentru promovarea imaginii la celebra formație Holograf.