Concurenta pe piata apelor minerale a dat in clocot. Marcile de ulei s-au incins in comunicare. Supercomunicare pentru supermarketuri. Toate acestea au ridicat piata de publicitate la 160 de milioane de dolari, o crestere valoarica de 23% fata de anul precedent, depasind toate estimarile (super)optimiste. Conform estimarilor Capital, in 2003 s-au investit in publicitate 160 de milioane de dolari, fata de 130 in 2002. Toate suporturile media, dar mai ales televiziunea, au cunoscut ofensiva campaniilor pentru lanturile de magazine electrocasnice: Flanco, Domo si Altex. In conditiile schimbarii normelor de creditare, dar si a consumului crescut de Sarbatori, cei trei jucatori si-au intensificat comunicarea in special in ultimele doua luni. De notat ca la jumatatea anului, Flanco a demarat o campanie de imagine de anvergura. Deschiderea unor noi hipermarketuri (Cora si Carrefour) a intensificat implicit comunicarea pe acest segment. Asocierile dintre marcile de electrocasnice si magazine, de altfel normale peste tot in lume, au condus la o scadere a comunicarii directe a producatorilor. „In cazul retelelor de magazine, bugetele au fost sustinute atat de institutiile bancare, ce si-au promovat in acest mod creditele oferite pentru acest segment, cat si de importatorii sau producatorii de electrocasnice care au considerat ca este o buna oportunitate pentru promovarea produselor proprii”, spune Dan Balotescu, Managing Director Initiative Romania. Marii jucatori Procter&Gamble si Unilever au atacat puternic zona sampoanelor. Fiecare a lansat in forta marci noi: Herbal Essences, respectiv Sunsilk. Chiar daca parea suprasaturata, piata de bere s-a imbogatit cu marci noi, cea mai comunicata fiind Beck’s. Dintre berile consacrate, Ursus si Stella Artois au declansat noi campanii de imagine, iar Golden Brau a comunicat bautorilor ca a implinit cinci ani. Interesant este ca si in lunile de iarna berea a fost o categorie intens promovata, iesind din clasica sezonalitate. Produse care pana acum nu aveau personalitate (cu putine brand-uri) au sarit in atentia consumatorilor. Astfel, s-a trecut de la produs la brand in categorii precum zaharul, hartia igienica, faina si mai ales uleiul: Ulvex, Floriol, Unisol, Argus. „Pana acum, romanii nu cumparau aceste produse din atasament fata de brand”, declara Maria Tudor, Managing Director la Zenith Media. Campania lui Dorna a trezit jucatorii din piata apelor minerale. si alti producatori autohtoni au investit in publicitate. Rompetrol s-a remarcat printr-o ampla campanie in ultima parte a anului, iar marcile European Drinks & Foods au fost active tot anul (Naty, Frutti Fresh, Scandic). Clienti publicitari de traditie, Orange, Mobifon si ceva mai intens Zapp, s-au aflat si in acest an in topul publicitatii.Pe televiziune, estimarile Capital arata in 2003 o piata de aproximativ 90 de milioane de dolari, fata de 72 de milioane in anul precedent. Potrivit lui Dan Balotescu, tarifele de publicitate ale posturile TV au crescut cu 15-20%. „S-a practicat la o scara mai larga conceptul de programe premium si s-a marit fragmentarea intervalelor orare din punctul de vedere al costurilor”, declara Balotescu. Miscarea a incurajat cumpararea de spatiu publicitar si in alte intervale decat prime time (orele 19 – 23). „Din pespectiva preturilor si a conditiilor s-a observat o inflexibilitate la nivelul negocierilor mai mare comparativ cu anii anteriori, afirma Carmen Lixandru, Managing Director Media Direction. Motivul este legat de faptul ca si anul trecut a existat fenomenul de sold-out (supraaglomerarea spatiilor publicitare, nota red.)”Clientii publicitari au constientizat forta radioului ca suport local, astfel ca hipermarketurile au fost printre principalii investitori. In total, piata radio a atras, conform estimarilor Capital, noua milioane de dolari in 2003, fata de sapte cu un an inainte. Presa scrisa a inregistrat o crestere usoara in volum net, ajungand la 45 de milioane de dolari fata de 35 de milioane in 2002. „Presa si radioul au reusit o crestere de 18%, datorita trecerii de la dolar la euro, precizeaza Carmen Lixandru. Piata de panotaj s-a redresat dupa scaderea din 2002 si a ajuns in 2003 la aproximativ 15 milioane de dolari, cu un milion mai mult fata de anul precedent. La aceasta evolutie au contribuit segmentarea audientei pe celelalte medii clasice si cresterea calitatii suporturilor outdoor. Investitiile publicitare pe Internet au avut o crestere fulminanta si au atins un milion de dolari in 2003, dublu fata de anul precedent. Un volum de publicitate asemanator a fost atras de salile de cinema, mai ales Hollywood Multiplex.