TikTok riscă sancțiuni majore pentru lipsa transparenței publicitare
Uniunea Europeană își întărește vigilența asupra marilor platforme digitale, iar TikTok se află acum în centrul atenției. Gigantul chinezesc este acuzat de Comisia Europeană că nu respectă cerințele stricte privind transparența reclamelor impuse prin noua Lege a Serviciilor Digitale (DSA).
Dacă acuzațiile se confirmă, rețeaua socială ar putea plăti scump – o amendă de până la 6% din veniturile sale globale.
Publicitate opacă și lipsă de acces la informații
Într-un raport preliminar publicat joi, oficialii europeni au tras un semnal de alarmă: sistemul de evidență al reclamelor de pe TikTok nu permite cetățenilor să vadă clar cine finanțează conținutul publicitar, ce public este vizat și ce anume se promovează. În plus, nu există un mecanism eficient prin care utilizatorii să poată căuta aceste reclame în mod transparent.
Aceste deficiențe sunt considerate incompatibile cu legislația digitală recent adoptată de UE, care vizează responsabilizarea platformelor online și protejarea utilizatorilor împotriva manipulării comerciale sau politice.
TikTok contestă interpretările Bruxelles-ului
Deși Comisia nu a emis încă o decizie finală, TikTok are acum ocazia să își susțină poziția. Un purtător de cuvânt al companiei a precizat că se analizează cu atenție observațiile preliminare și că TikTok este „ferm angajat în respectarea obligațiilor prevăzute de DSA”.
Compania recunoaște că lucrează la îmbunătățirea transparenței, dar contestă unele dintre concluziile Comisiei, sugerând că lipsa unor ghiduri clare și oficiale a dus la interpretări diferite ale regulilor.
TikTok, în vizor pe mai multe fronturi
Aceasta nu este singura anchetă europeană care vizează TikTok. Platforma a mai fost supusă altor investigații, începând din februarie 2024, printre care se numără preocupările legate de design-ul aplicației care ar încuraja comportamente dependente, lipsa unor măsuri adecvate pentru protecția minorilor, dar și accesul insuficient oferit cercetătorilor independenți la date esențiale.
În plus, în decembrie anul trecut, autoritățile europene au declanșat o nouă anchetă privind un posibil rol jucat de TikTok în contextul alegerilor din România.
TikTok nu este singura platformă aflată sub lupa DSA. În 2023, și rețeaua X, deținută de Elon Musk, a fost ținta unei investigații similare. Aceste cazuri sugerează că Bruxelles-ul nu mai este dispus să tolereze opacitatea digitală, indiferent de popularitatea platformei.
Pe termen lung, rezultatul acestor anchete ar putea schimba radical modul în care funcționează publicitatea online în spațiul european.
