Tesla pierde teren în Europa
În Europa, vânzările Tesla continuă să se erodeze, marcând a cincea lună consecutivă de scădere în mai, conform ultimelor date furnizate de Asociația Constructorilor Europeni de Automobile (ACEA).
În regiunea formată din Uniunea Europeană, Regatul Unit și țările din Asociația Europeană a Liberului Schimb (AELS), producătorul american a comercializat doar 13.863 de vehicule noi, ceea ce reprezintă o reducere de aproape 28% față de aceeași perioadă a anului precedent.
Astfel, cota de piață a Tesla în această zonă a coborât semnificativ, ajungând la doar 1,2%, de la 1,8% în mai 2024.
Imaginea publică a companiei, afectată de politicile lui Elon Musk
Această evoluție reflectă o tendință îngrijorătoare pentru Tesla, care se confruntă cu o imagine publică tot mai afectată în Europa, influențată de controversatele poziții politice și acțiunile publice ale CEO-ului Elon Musk.
Implicarea acestuia în politica americană, în special susținerea financiară masivă a fostului președinte Donald Trump și ulterior tensiunile legate de reorganizarea unor agenții federale, au generat reacții negative și proteste la nivel european, afectând reputația brandului.
Concurența asiatică pune presiune pe Tesla
Pe lângă aceste aspecte, presiunea din partea competitorilor este tot mai acută. Producătorii chinezi de vehicule electrice își extind agresiv prezența pe piața europeană, chiar dacă UE a instituit recent taxe vamale pentru importurile din China.
Brandul BYD, de exemplu, a reușit să egaleze în mai numărul de vehicule înmatriculate de Tesla și a depășit-o în aprilie, semnalând o schimbare importantă în echilibrul pieței.
Un punct de speranță pentru Tesla era lansarea versiunii actualizate a SUV-ului Model Y, care a avut succes în anumite țări nordice, precum Norvegia, însă acest impuls nu pare suficient pentru a contracara declinul general.
Ascensiunea rapidă a producătorilor chinezi
În același timp, producătorii chinezi au continuat să-și accelereze creșterea pe continent, cu vânzări totale de peste 65.000 de unități în mai și o cotă de piață dublată, ajungând aproape la 6%. Acest succes este atribuit strategiilor lor de diversificare a trenurilor de propulsie, incluzând atât vehicule hibride clasice, cât și plug-in hybrid, care atrag un segment larg de consumatori europeni.
Pentru Tesla, provocarea este clară – trebuie să se reinventeze rapid și să găsească modalități competitive pentru a-și reconsolida poziția pe o piață europeană din ce în ce mai disputată și mai sensibilă la preț.
