Moda ieftină se cere și în Vestul Europei. Rezultatele Shein în Marea Britanie întrec toate așteptările

Retailerul de modă rapidă Shein a raportat vânzări de peste 2 miliarde lire sterline în Marea Britanie în 2024, cu 32,3% mai mult decât anul precedent, confirmând ascensiunea sa pe piaţa europeană. Profitul filialei locale a urcat deasemenea semnificativ, compania investind în birouri, evenimente şi extinderea ofertei dincolo de modă. Totuşi, avantajul său competitiv, bazat pe scutirea de taxe vamale pentru colete mici, este pus sub semnul întrebării.

Rezultate excelente pentru Shein în Marea Britanie: creștere anuală a vânzărilor cu aproape 33% și a profitului cu aproape 57%

Retailerul de modă rapidă Shein a raportat pentru 2024 vânzări de 2,05 miliarde lire sterline (2,77 miliarde dolari) în Marea Britanie, marcând o creştere anuală de 32,3%, conform unui raport financiar publicat vineri şi citat de jurnaliștii agenției Reuters.

Regatul Unit a devenit a treia cea mai importantă piaţă pentru companie, după SUA şi Germania, consolidându-şi rolul în strategia globală a Shein, aflată în pregătiri pentru listarea la bursă în Hong Kong.

Filiala locală, Shein Distribution UK Ltd, a consemnat un profit înainte de taxe de 38,25 milioane lire sterline, în creştere cu 56,6% faţă de 2023.

Printre realizările companiei s-au numărat deschiderea a două birouri noi la Londra şi Manchester, lansarea unui magazin pop-up la Liverpool şi un tur de Crăciun cu autobuzul în 12 oraşe britanice.

Shein a reuşit să atragă clienţi în Marea Britanie prin preţuri accesibile şi promoţii constante, câştigând teren în faţa unor retaileri consacraţi precum ASOS şi H&M, într-un context economic marcat de inflaţie. Oferta sa a depăşit segmentul de modă, incluzând produse pentru casă, jucării şi articole de hobby.

Totuşi, avantajul competitiv bazat pe livrări directe din China, scutite de taxe vamale pentru colete de valoare redusă, se diminuează. După ce administraţia Trump a eliminat scutirea „de minimis” pentru pachetele sub 800 de dolari, Uniunea Europeană pregăteşte măsuri similare pentru expedierile sub 150 de euro.

Marea Britanie ia, de asemenea, în calcul modificarea reglementărilor, pe fondul acuzaţiilor venite din partea retailerilor locali privind concurenţa neloială exercitată de platforme precum Shein şi Temu.

Măsuri și în România. Coletele ieftine din țări extracomunitare vor fi taxate

Reamintim că și România are de gând să ia măsuri împotriva retailerilor chinezi. Toate coletele cu o valoare mai mică de 150 de euro, care vin din țări extracomunitare, cum este de exemplu China, vor fi taxate cu 25 de lei.

Ministrul Finanțelor, Alexandru Nazare, a afirmat că fluxurile extracomunitare de colete cu o valoare mai mică de 150 de euro au crescut de la un miliard la 4 miliarde de lei în ultimii ani.

„În România, aceste fluxuri au crescut de la 3 sau 4 mii de colete pe zi la 225.000 de colete pe zi. Sunt 40.000 antreprenori români, care vând online și care au fost profund afectați de acesstă creștere a coletelor din zone extracomunitare.

Sunt multiple efecte negative ale acestei invazii de produse din zona extracomunitară, sunt efecte de mediu, efecte logistice, pentru că logistica de a muta atâtea colete, la o creștere atât de mare, este mult mai complicată.

Vorbim și de riscuri în privința contrafacerii și a verificării acestor colete, pentru că posibilitățile de a verifica asemenea număr de colete sunt mult mai mici și resursele statului sunt mici”, a explicat demnitarul.