Generația Z nu mai ascultă de familie când își alege vacanța. TikTok a devenit principala sursă de inspirație

Generația Z folosește tot mai des TikTok pentru a descoperi destinații și activități turistice. Aproape jumătate dintre tinerii chestionați într-un studiu realizat în Spania, Italia și Marea Britanie au indicat platforma drept sursă de inspirație. Imaginile virale și recomandările influencerilor ajung să determine inclusiv schimbarea locului ales pentru concediu. Cercetarea a fost realizată de platforma globală de turism TUI Musement, potrivit Euronews.

Generația Z preferă TikTok în locul recomandărilor primite de la apropiați

Generația Z schimbă modul în care sunt descoperite, rezervate și prezentate vacanțele, conținutul video scurt câștigând teren în fața surselor tradiționale de informare. Tinerii născuți între 1997 și 2012 nu se mai bazează în primul rând pe recomandările familiei, ale prietenilor sau pe blogurile de călătorie atunci când își aleg următoarea destinație.

Studiul TUI Musement, realizat în Spania, Italia și Marea Britanie, arată că 48% dintre respondenții din Generația Z folosesc TikTok ca sursă de inspirație pentru călătorii. Platforma a depășit recomandările venite de la familie și prieteni, menționate de 43% dintre tinerii participanți la cercetare.

Videoclipurile scurte le permit utilizatorilor să vadă rapid peisajele, obiectivele turistice, cazările și activitățile disponibile într-un anumit loc. Formatul vizual și ritmul alert al materialelor contribuie la transformarea unei destinații necunoscute într-o posibilă alegere pentru următoarea vacanță.

Postările virale îi determină pe călători să facă rezervări

Influența rețelelor sociale asupra turismului nu se limitează la Generația Z, fiind observată și în rândul celorlalte categorii de vârstă analizate. La nivelul întregului eșantion, peste 43% dintre respondenți au declarat că au rezervat o călătorie sau o activitate după ce au văzut o postare ori un videoclip devenit viral.

Milenialii sunt chiar mai receptivi decât tinerii din Generația Z la conținutul popular distribuit pe platformele sociale. Proporția celor care au luat o decizie de cumpărare după vizionarea unor asemenea materiale ajunge la 52% în cazul milenialilor, comparativ cu 50% în rândul reprezentanților Generației Z.

Datele indică astfel că rețelele sociale nu mai sunt folosite doar pentru documentare și inspirație. Conținutul viral influențează direct rezervarea vacanțelor, achiziționarea experiențelor și alegerea activităților pe care turiștii intenționează să le desfășoare la destinație.

Influencerii îi conving pe turiști să își schimbe destinația

Creatorii de conținut au dobândit un rol important în deciziile luate de persoanele care își planifică vacanțele. Studiul arată că 43% dintre respondenți țin cont de recomandările influencerilor pe care îi urmăresc atunci când aleg unde să călătorească sau ce activități să rezerve.

Influența poate determina inclusiv modificarea completă a planurilor inițiale. Aproximativ 27% dintre participanții la cercetare au declarat că și-au schimbat destinația de vacanță după ce au văzut recomandarea unui creator de conținut.

Mirco Fiumene, Director General pentru Experiențe și director de marketing al TUI Musement, a explicat că o singură imagine sau un videoclip poate declanșa dorința de a călători. Compania și-a intensificat, în consecință, eforturile de comunicare și interacțiune cu publicul pe platforme precum Instagram și TikTok.

Generația Z resimte presiunea de a prezenta vacanțe spectaculoase

Influența platformelor sociale continuă și după ce călătorii au ajuns la destinația aleasă. Presiunea de a obține și publica fotografia perfectă modifică felul în care turiștii își petrec concediul și selectează locurile pe care vor să le viziteze.

Peste o treime dintre călători, respectiv 37%, au recunoscut că simt nevoia să își prezinte vacanțele pe rețelele sociale într-o manieră mai interesantă și mai spectaculoasă. Procentul urcă la 45% în cazul tinerilor din Generația Z.

Dorința de a obține imagini atractive pentru platformele sociale influențează și traseele turistice. Aproape 39% dintre respondenți au mers la un obiectiv cunoscut în principal pentru a realiza o fotografie sau un videoclip.

Alți 37% au declarat că aleg, cel puțin ocazional, locurile devenite celebre pe Instagram în detrimentul atracțiilor mai puțin cunoscute. Destinațiile promovate intens online ajung astfel să primească prioritate în fața locurilor care nu beneficiază de aceeași vizibilitate pe rețelele sociale.