Capital: Care este cel mai important proiect implementat în 2024 de către afacerea pe care o conduceți? 

Andreea Retea: 2024 a fost un an al diversificării portofoliului și al consolidării pentru Creative City. Unul dintre cele mai semnificative proiecte a fost colaborarea cu Alura, brandul premium de încălțăminte, unde am reușit să transformăm comunicarea dintr-un simplu mesaj publicitar într-o experiență autentică pentru o comunitate de femei care împărtășesc aceleași valori. Prin evenimente, întâlniri în showroom și campanii atent gândite, am consolidat prezența brandului în industria fashion premium.

De asemenea, am continuat parteneriatul dintre dr. Alexandra Mircea și ProTV & Voyo, contribuind la succesul celui de-al doilea sezon al emisiunii online Smile with Style. Această emisiune a devenit un reper în educația stomatologică, având impact asupra publicului.

Un alt proiect de suflet a fost colaborarea cu Inter Cars pentru a aduce în prim-plan importanța meseriei de mecanic auto prin competiția Young Car Mechanic. Anul acesta, impactul proiectului a atins un nou nivel, prin implicarea Ministerului Educației, ceea ce validează relevanța acestei competiții la nivel național.

Și, nu în ultimul rând, am început colaborarea cu Cargus, un brand de referință pe piața serviciilor de curierat, unde am pus accent pe o comunicare fresh, adaptată noilor tendințe din digital.

Andreea Retea – numeroase proiecte în comunicare

C: Care este cel mai mare proiect din cariera dumneavoastră implementat în cadrul afacerii în care activați în prezent?

AR: În cei peste opt ani de Creative City, am avut privilegiul de a fi parte din proiecte care au redefinit standardele în comunicare. Primele spectacole ale Andrei la Sala Palatului au fost evenimente grandioase care au setat un nou etalon în industria muzicală din România. Lansarea podcastului Acasă la Măruță, un proiect care a devenit rapid unul dintre cele mai urmărite show-uri online, a fost o altă realizare de suflet. Și astăzi, sunt aproape de acest proiect în calitate de consultant.

Un alt proiect major a fost colaborarea cu Electric Castle, unde am avut un rol esențial în consolidarea parteneriatelor media și în dezvoltarea unei strategii de comunicare care să pună festivalul pe harta evenimentelor europene de top. Totodată, implicarea în lansarea programului Undergraduate al BISM (Bucharest International School of Management) a demonstrat impactul unei strategii bine gândite – în doar doi ani, numărul de studenți s-a dublat.

Și, nu în ultimul rând, colaborarea cu Doctor Dejeu, un proiect cu o misiune clară: educația privind obezitatea și promovarea unui stil de viață sănătos. În acest parteneriat, ne-am concentrat pe o strategie de comunicare digitală inovatoare, obținând milioane de vizualizări pentru unele dintre materialele produse. În plus, prin parteneriatul nostru cu agenția full-service v8, participăm cu servicii de PR pentru clienții lor, oferindu-le suport în construirea unor strategii eficiente de comunicare și consolidarea brandurilor pe piață. Această colaborare ne permite să ne extindem expertiza și să contribuim la proiecte variate, de la lansări de produse până la campanii de awareness.

Fiecare dintre aceste proiecte a reprezentat o provocare unică, dar și o sursă imensă de satisfacție profesională, demonstrând că PR-ul poate avea un impact real, fie că vorbim de entertainment, educație, business sau sănătate.

Creative City, o agenție de comunicare a prezentului

C: Care sunt proiectele prevăzute pentru 2025?

AR: 2025 va fi un an efervescent! Suntem deja în plină campanie de PR pentru FOMO, primul festival dedicat antreprenorilor moderni, un eveniment de cinci zile care va aduce la Sala Palatului speakeri internaționali de calibru precum Steven Bartlett, Sara Al Madani, Ari Scott și Simon Squibb.

La început de 2025, am organizat lansarea fondului de investiții regional BoldMind Fund I, iar proiectele continuă să se dezvolte cu activități strategice. Pe zona B2C, gestionăm comunicarea pentru MamaAura și Lola Cosmetics, două branduri de beauty care promit să revoluționeze piața.

În plus, ne ocupăm de poziționarea Nuit, un brand românesc premium de perne, unde scopul nostru este să aducem în atenția publicului importanța somnului pentru un stil de viață sănătos. Creative City își continuă misiunea de a conecta brandurile cu comunități autentice și de a aduce inovație în comunicare.

Într-un domeniu ce evoluează constant

C: Care sunt cele mai mari provocări cu care v-ați confruntat în ultimul an?

AR: Industria comunicării evoluează constant – și cu ea, provocările. AI-ul a devenit un factor disruptiv, schimbând regulile jocului și forțându-ne să ne reinventăm abordările.

În același timp, consumul de media s-a transformat dramatic: publicul migrează tot mai mult către conținut scurt, interactiv și autentic. De aceea, ne-am adaptat strategia, punând accent pe creare de conținut video, campanii cu influenceri și storytelling vizual.

Provocarea majoră rămâne însă găsirea echilibrului între creativitate și performanță măsurabilă – între mesajele care inspiră și metricii care validează succesul campaniilor.

Sfatul specialistului

C: Ce sfat i-ați da unui tânăr care este la început de drum într-o carieră similară cu a dumneavoastră? 

AR: Curiozitate. Adaptabilitate. Versatilitate. Aceștia sunt trei piloni pe care aș recomanda să se construiască educația. Tinerii din comunicare ar trebui să-și dezvolte un set variat de abilități – nu doar copywriting sau social media, ci și strategie, analiză de date și gestionarea proiectelor.

Un profesionist complet nu doar creează conținut, ci și înțelege cum să-l facă relevant pentru audiență și măsurabil pentru brand.

Bate vântul schimbării?

C: Care credeți că vor fi cele mai importante schimbări în domeniul în care activați în următorii 10 ani? 

AR: AI-ul este deja aici și își va pune amprenta tot mai puternic asupra industriei. Automatizarea va lua din sarcinile repetitive, dar esența comunicării – emoția, autenticitatea, conexiunea umană – va rămâne de neînlocuit.

O altă schimbare va veni din partea noilor generații. Publicul Gen Z și Alpha caută transparență, valori și conținut personalizat. Brandurile care vor învăța să creeze experiențe și nu doar reclame vor fi cele care vor domina piața.

Banii vorbesc

C: Bani. Ce vă spune acest cuvânt? 

AR: Banii sunt un mijloc, nu un scop. Poți avea un buget imens și să nu construiești nimic memorabil. Pe de altă parte, poți face minuni cu resurse limitate, atâta timp cât ai o idee bună, un mesaj puternic și o comunitate implicată.

C: Ce părere aveți despre micromanagement? Care sunt avantajele și dezavantajele lui? 

AR: Micromanagementul este cel mai rapid drum spre frustrare și ineficiență. Ideal, o echipă ar trebui să funcționeze autonom, cu fiecare membru având încredere și responsabilitate.

Totuși, într-o agenție boutique, implicarea în detalii este inevitabilă. Provocarea este să găsești acel echilibru unde controlezi calitatea livrării fără să sufoci creativitatea echipei.

Lumea media, prin ochii Andreei Retea

C: Cu o experiență vastă în domeniu, ce înseamnă lumea media pentru dumneavoastră?

AR: Lumea media este o parte fundamentală a parcursului meu profesional, dar și un spațiu cu o încărcătură afectivă puternică. După aproape zece ani în televiziune, am rămas profund conectată la tot ce înseamnă producție TV, storytelling vizual și dinamica informației. Acei ani mi-au oferit perspectivă, agilitate și o înțelegere profundă a publicului, calități care îmi servesc și astăzi în PR.

Încă simt energia redacțiilor, pulsul breaking news-urilor, efervescența platourilor de filmare. Am legat prietenii durabile, iar multe dintre acele conexiuni s-au transformat în parteneriate valoroase în comunicare.

În plus, tranziția de la televiziune la PR m-a ajutat să înțeleg mai bine cum funcționează relația dintre branduri și media, cum să creezi un mesaj care să fie nu doar bine scris, ci și bine transmis, și cum să construiești parteneriate strategice care să aducă valoare reală ambelor părți.

Într-o lume media aflată într-o transformare rapidă, unde digitalul redefinește regulile, rămân convinsă că esența rămâne aceeași: autenticitatea, impactul emoțional și capacitatea de a spune povești relevante.

„Young Car Mechanic” şi „Viitorul Pornește Azi”

C: O colaborare a agenției cu Inter Cars România, liderul pieței de distribuție de piese și accesorii auto, a dus la realizarea a două proiecte importante, „Young Car Mechanic” şi „Viitorul Pornește Azi”, două campanii ce au dorit să aducă în atenție faptul că pregătirea și recrutarea forței de muncă în mecanica auto din România reprezintă o adevărată provocare. Ce ne puteți spune despre aceste două evenimente? Care este povestea lor?

AR: Aceste două campanii realizate alături de Inter Cars România au avut un obiectiv clar: să aducă în atenția publicului și a autorităților necesitatea formării unei noi generații de mecanici auto bine pregătiți. De asemenea, ne-am propus să sprijinim învățământul profesional cu materiale didactice noi și moderne. 

Young Car Mechanic este o competiție internațională dedicată tinerilor care urmează studii în domeniul mecanicii auto. România participă de patru ani în acest concurs, iar prin campania noastră de comunicare, ne-am asigurat că această competiție primește vizibilitatea meritată. Am adus în prim-plan nu doar performanțele participanților, ci și provocările din acest domeniu – de la lipsa de personal calificat la nevoia urgentă de modernizare a sistemului de învățământ tehnic.

Viitorul Pornește Azi este o inițiativă educațională menită să schimbe percepția asupra meseriilor tehnice și să atragă mai mulți tineri către domeniul mecanicii auto. Campania, o continuare a Young Car Mechanic, a inclus vizite în școli, workshopuri, parteneriate media și testimoniale inspiraționale, totul pentru a transmite mesajul că mecanica auto este o carieră de viitor. Anul 2024 a adus o realizare majoră pentru aceste proiecte: Ministerul Educației a devenit partener oficial, un pas esențial spre recunoașterea și sprijinirea acestui domeniu vital pentru economie.

Rezultatul este că numărul elevilor înscriși în competiție în 2025 a ajuns la peste 1,400, mai mult decât dublu față de anul trecut. Aceste campanii nu sunt doar despre PR, ci despre impact real în educație și în viitorul pieței muncii din România.

Așteptări și rezultate

C: Ce v-ați propus cu aceste două evenimente și care au fost rezultatele?

AR: Ne-am dorit să creștem vizibilitatea și atractivitatea domeniului mecanicii auto pentru tineri și angajatori. Am vrut să schimbăm percepția asupra acestei meserii și să o poziționăm drept o alegere de carieră viabilă, modernă și bine remunerată.

Young Car Mechanic a avut cea mai mare acoperire media de până acum, cu mențiuni în presa națională și participarea unor jurnaliști de top la finala competiției. Am adus în prim-plan povești ale tinerilor mecanici talentați, oferindu-le o platformă de vizibilitate.

Prin Viitorul Pornește Azi, peste 1000 de elevi din țară au participat la sesiuni interactive organizate în școli, având ocazia să înțeleagă mai bine oportunitățile oferite de acest domeniu. Parteneriatul cu Ministerul Educației a fost un mare succes, consolidând recunoașterea și sprijinul oficial pentru acest proiect.

Pe scurt, am reușit nu doar să promovăm evenimentele, ci să generăm o schimbare reală de percepție, oferind tinerilor un motiv în plus să ia în considerare o carieră în acest domeniu.