Gata cu produsele ieftine ale Shein și Temu. Companiile anunță scumpiri din cauza tarifelor lui Trump

Retailerii chinezi Shein și Temu au avertizat clienții americani că vor crește prețurile începând cu 25 aprilie 2025. Decizia vine ca reacție la noile tarife vamale impuse de președintele american Donald Trump asupra produselor importate din China, alături de eliminarea unei scutiri fiscale esențiale.

Tarife vamale de până la 145% pentru produsele din China

Statele Unite vor aplica taxe vamale de până la 145% pe mărfurile din China, începând cu luna mai. În plus, se elimină scutirea „de minimis”, care permitea importul fără taxe al coletelor sub 800 de dolari.

Această excepție a fost esențială pentru succesul retailerilor precum Temu și Shein în SUA, permițând livrări ieftine și rapide direct din China către consumatori, transmite The Guardian.

Conform planurilor inițiale ale administrației Trump, coletele scutite urmau să fie taxate cu 30% sau 25 de dolari pe articol, urmând să crească la 50 de dolari de la 1 iunie. După ce China a răspuns cu tarife proprii, Trump a triplat taxele: 90% sau 75 de dolari pe articol, urmând să ajungă la 150 de dolari începând cu luna iunie.

Shein și Temu reacționează cu scumpiri

Într-un mesaj către clienți, Shein a anunțat că va majora prețurile începând din 25 aprilie 2025. Compania a precizat că face „tot ce poate pentru a menține prețurile scăzute și pentru a minimiza impactul asupra clienților”, dar că noile reguli comerciale globale au dus la creșteri ale costurilor operaționale.

Shein nu este singura companie afectată. Temu, rivalul său direct, a transmis un avertisment similar, indicând că ajustările tarifare vor afecta semnificativ modelul lor de afaceri, bazat pe produse la prețuri foarte reduse.

Reduceri masive în bugetele de publicitate în SUA

Noile măsuri tarifare i-au determinat pe ambii retaileri să reducă semnificativ cheltuielile de publicitate în SUA, în special pe platformele sociale.

Potrivit companiei de analiză digitală Sensor Tower:

• Cheltuielile zilnice ale Temu pe platformele Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X și YouTube au scăzut cu 31% între 31 martie și 13 aprilie, comparativ cu cele 30 de zile anterioare.

• Shein a redus cheltuielile zilnice cu publicitatea digitală în SUA cu 19%, în aceeași perioadă, pe platformele Facebook, Instagram, TikTok, YouTube și Pinterest.

• Mark Ballard, director la Tinuiti, a precizat că Temu a redus considerabil reclamele pe Google Shopping începând cu 12 aprilie.

Meta a refuzat să comenteze, iar reprezentanții Google, Shein și Temu nu au oferit răspunsuri până la momentul redactării acestui articol.

Ce impact va avea asupra consumatorilor și pieței

Cu toate scumpirile anunțate, experții spun că Temu și Shein ar putea rămâne competitive. Chiar și cu taxe mai mari, prețurile produselor lor pot continua să fie mai mici decât cele ale unor retaileri locali.

Totuși, strategiile de marketing ale companiilor se schimbă, iar eliminarea scutirii de taxe va afecta direct atractivitatea prețurilor ultra-reduse care au alimentat ascensiunea fulgerătoare a acestor branduri în rândul tinerilor consumatori americani.