McDonald’s, lider global în industria fast-food, se confruntă cu cea mai abruptă scădere a vânzărilor din ultimii patru ani. Clienții americani devin tot mai rezervați în fața cheltuielilor, renunțând inclusiv la mesele rapide. Compania încearcă să reacționeze prin reduceri și oferte, însă impactul este limitat.
Americanii pun frână cheltuielilor și spun pas meniurilor McDonald’s
McDonald’s a raportat o scădere de 3,6% a vânzărilor în Statele Unite în primul trimestru din 2025, marcând astfel cel mai sever declin de la izbucnirea pandemiei în 2020. Datele vin într-un context economic tensionat, în care clienții devin tot mai prudenți în fața incertitudinilor financiare.
Potrivit oficialilor companiei, acest comportament este rezultatul temerilor legate de costul vieții și de perspectivele economice incerte.
Deși McDonald’s este considerat de mulți un simbol al mesei rapide și accesibile, acest avantaj pare tot mai puțin convingător pentru americanii care urmăresc fiecare dolar cheltuit.
Strategiile de “value menu” nu mai atrag ca altădată
Pentru a contracara scăderea cererii, lanțul a pus accent pe oferte speciale, inclusiv meniuri la prețuri reduse. Meniul “value” din SUA, care oferă produse la 1 dolar atunci când clientul cumpără și un produs la preț întreg, a fost una dintre inițiativele cheie.
De asemenea, “Meniul de 5 dolari” – introdus în vara anului trecut – a fost menținut pentru a păstra loialitatea clienților.
Cu toate acestea, rezultatele arată că aceste reduceri nu sunt suficiente pentru a redresa complet vânzările. Analiștii avertizează că publicul țintă al McDonald’s este acum mai atent la calitate, dar și la valoarea percepută a produselor.
Rezultate dezamăgitoare față de așteptările Wall Street
La nivel global, vânzările restaurantelor deschise de cel puțin un an au scăzut cu 1% între ianuarie și martie, contrar estimărilor pozitive ale pieței. Wall Street se aștepta la o creștere de aproximativ 2%, conform analizelor realizate de FactSet.
Diferența dintre estimări și realitate reflectă o schimbare în comportamentul de consum, influențată de inflație și incertitudini geopolitice. Chris Kempczinski, CEO-ul McDonald’s, încearcă să transmită un mesaj de încredere.
„McDonald’s are o moștenire de 70 de ani în ceea ce privește inovația, leadership-ul și agilitatea dovedită – toate acestea ne dau încredere că putem naviga chiar și cele mai dificile condiții de piață și că putem câștiga cotă de piață”, a declarat acesta.
Fast-foodul, lovit indirect de tensiunile comerciale globale
Această evoluție negativă vine pe fundalul unor tensiuni comerciale internaționale, care afectează lanțurile de aprovizionare și implicit prețurile din restaurante.
Chiar în aceeași săptămână, fostul președinte Donald Trump a comentat efectele tarifelor comerciale impuse în mandatul său. Într-o ședință de guvern, acesta a admis că aceste măsuri pot duce la creșterea prețurilor și reducerea accesibilității produselor.
„Ei bine, poate copiii vor avea două păpuși în loc de 30. Poate că cele două păpuși vor costa cu câțiva dolari mai mult decât ar fi costat în mod normal”, a spus Trump.
Ironia face ca fostul lider american, cunoscut pentru pasiunea sa pentru fast-food, să fi vizitat recent un McDonald’s în campanie, unde a servit chiar el cartofi prăjiți printr-un drive-thru.
