Mai exact, face pasul către un segment pe care McDonald’s a intrat de aproape doi ani. Însă, în timp ce la McDonald’s produsele tipice ale restaurantului (Big Mac, cheeseburger, meniurile etc) nu pot fi comandate până la ora 10 cât se servește micul dejun, la Subway, sandvișurile și salatele pot fi cerute. Ambele restaurante nu mai servesc produsele de la micul dejun după intervalul orar alocat primei mese a zilei.
Prima masă a zilei servită în oraș devine un concept acceptat și de către români, iar operatorii de restaurante și cafenele au început să mizeze mai mult pe aceste produse și așteaptă ca acest segment să le aducă între 10% și 20% dintre clienți, în următorii doi ani.
