Persoanele varstnice raman fidele sapunului de casa

Potrivit rezultatelor studiului, starea vremii influenteaza semnificativ deprinderile populatiei in ceea ce priveste frecventa spalarii. Astfel, daca in sezonul cald, orasenii se spala pe corp de 6,55 de ori pe saptamana, iar pe cap de 3,55 de ori, in sezonul rece, aceste activitati de ingrijire personala isi reduc frecventa la 4,92 de ori pe saptamana, respectiv la 2,38 de ori. Ca atare, este de asteptat ca aceste schimbari de conduita sa se soldeze cu o scadere a consumului de produse specific

Potrivit rezultatelor studiului, starea vremii influenteaza semnificativ deprinderile populatiei in ceea ce priveste frecventa spalarii. Astfel, daca in sezonul cald, orasenii se spala pe corp de 6,55 de ori pe saptamana, iar pe cap de 3,55 de ori, in sezonul rece, aceste activitati de ingrijire personala isi reduc frecventa la 4,92 de ori pe saptamana, respectiv la 2,38 de ori. Ca atare, este de asteptat ca aceste schimbari de conduita sa se soldeze cu o scadere a consumului de produse specifice. De altfel, in dinamica pietei locale a produselor de ingrijire personala, an de an se inregistreaza caderi sau salturi insemnate, la fiecare schimbare de sezon.Analizand categoriile de produse utilizate pentru spalarea parului, constatam ca 92% din populatia urbana foloseste samponul, majoritatea recurgand la varianta simpla a acestuia. Segmentarea in functie de varsta respondentilor a relevat faptul ca apar diferente in ceea ce priveste utilizarea diferitelor tipuri de produse. Astfel, se constata o tendinta de scadere a celor care prefera samponul „2 in 1” o data cu inaintarea in varsta: de la 62% pentru persoanele intre 15 si 24 de ani, la 11% pentru cele care au peste 64 de ani. In schimb, samponul simplu detine o pondere de peste 50% in cadrul tuturor categoriilor de varsta. In ceea ce priveste spalarea pe corp, proportia cea mai mare este reprezentata de persoanele care folosesc sapunul solid din comert (73%). La o diferenta semnificativa se situeaza cei care utilizeaza gelul de dus (37%) si sapunul lichid (19%). Desi sapunul solid din comert este preferat de toate categoriile de varsta, se observa o crestere a ponderii acestuia, de la 61% pentru tinerii pana in 24 de ani, la 82% in randul persoanelor de peste 64 de ani. De remarcat este faptul ca sapunul de casa inca este folosit pentru spalarea pe cap si pe corp de catre 7%, respectiv 4% din oraseni. Acest produs traditional este intrebuintat indeosebi de persoanele varstnice. Astfel, 11% din cei care au intre 55 si 64 de ani si 26% din totalul celor care au peste 64 de ani il utilizeaza pentru a se spala pe cap. In opozitie cu sapunul de casa se afla produsele din noua generatie, si anume samponul cu balsam si gelul de dus, care sunt preferate intr-o buna masura de tineri si mai degraba de femei decat de barbati. De exemplu, mai mult de jumatate (52%) din femei utilizeaza samponul cu balsam, fata de numai o treime (35%) dintre barbati.

· Rezultatele implicarii din ce in ce mai accentuate a producatorilor in cresterea nivelului de educatie a populatiei in ceea ce priveste ingrijirea personala se observa, in special, la persoanele cu varsta pana in 45 de ani.
· La generatiile tinere, pana la 35 de ani, se constata o tendinta evidenta catre produsele specializate.
· Cu toate acestea, in Romania, frecventa spalarii pe cap si pe corp este in continuare mai scazuta comparativ cu tarile dezvoltate din punct de vedere economic.
· Acest lucru se reflecta si in ponderea redusa a cheltuielilor dedicate achizitiei acestor produse, in totalul cheltuielilor pentru bunurile de larg consum. Totodata, un factor care nu trebuie neglijat este si puterea scazuta de cumparare a romanilor.