Frumusetea cantareste tone de pomezi

Cosmeticele destinate intretinerii epidermei se impart in mai multe categorii: creme solide de uz general, lotiuni pentru corp, unguente si emulsii pentru ingrijirea mainilor si unghiilor si creme de fata. Acestea din urma sunt de doua tipuri: produse „care” (de ingrijire) si „cleansing” (de curatare). Piata este foarte aglomerata pe toate segmentele, datorita companiilor internationale renumite, firmelor locale cu traditie sau infiintate mai recent, dar si importatorilor si producatorilor inter

Cosmeticele destinate intretinerii epidermei se impart in mai multe categorii: creme solide de uz general, lotiuni pentru corp, unguente si emulsii pentru ingrijirea mainilor si unghiilor si creme de fata. Acestea din urma sunt de doua tipuri: produse „care” (de ingrijire) si „cleansing” (de curatare).
Piata este foarte aglomerata pe toate segmentele, datorita companiilor internationale renumite, firmelor locale cu traditie sau infiintate mai recent, dar si importatorilor si producatorilor interni cu oferta „no name” extrem de ieftina, al caror succes se bazeaza, in principal, pe lipsa de informatii si de bani a consumatorilor.
In perioada ianuarie – iunie 2001, marimea pietei cremelor de maini si corp, exprimata in unitati de volum, a fost de 273,4 mii litri, iar cea a cremelor de fata, de 335 mii litri. Ca valoare, pentru acelasi interval de timp, primul segment la care am facut referire a inregistrat vanzari de 66,5 miliarde lei, iar cel de-al doilea, de 128,7 miliarde lei.
Aceste cifre nu sunt suficient de relevante, daca nu analizam ceea ce s-a petrecut in anii precedenti. Emanuel Sanda, Group Account Manager la ACNielsen Romania, face urmatorul comentariu: „Din punctul de vedere al volumului vanzarilor, piata cremelor de corp a fost cu 15% mai mare in primul semestru al acestui an, fata de aceeasi perioada a anului trecut. Acest lucru este explicabil, in buna masura, prin faptul ca in ianuarie 2000, vanzarile inregistrau punctul cel mai scazut, in urma unui declin continuu ce a caracterizat anul 1999. Acel punct a marcat, in acelasi timp, si inceputul revirimentului pietei, reviriment continuat pana in prezent. „Nu acelasi lucru se poate spune despre piata cremelor de fata, al carei trend general este descrescator, cu ocazionale cresteri si scaderi. Astfel, in primul semestru al acestui an, volumul vanzarilor a fost cu 5% mai mic fata de aceeasi perioada a anului trecut si cu 20% mai mic fata de perioada corespunzatoare din anul 1999.
Produsele de provenienta interna destinate ingrijirii corpului sunt majoritare pe piata, reprezentand 60% din totalul vanzarilor, in unitati. Si in ceea ce priveste cremele de fata, produsele romanesti sunt inca bine cotate, detinand suprematia, cu 80% din vanzarile cantitative. In schimb, raportul valoric este aproximativ egal intre oferta locala si cea externa, pentru ambele categorii de cosmetice.
Gamele de produse realizate de societatea Farmec SA au fost concepute astfel incat sa acopere toate segmentele de piata: Gerovital Plant – European Skin Care Products si Ecovital se adreseaza persoanelor cu venituri mari si gusturi pretentioase, in timp ce Gerovital H3, Gerovital Plant si Ro-Plant au ca public tinta consumatori cu venituri medii, increzatori in produsele autohtone. „Vedeta” incontestabila a pietei de profil este laptele demachiant Doina care, alaturi de gamele Farmec si cremele Ada, si-a fidelizat de-a lungul anilor cea mai mare parte a consumatorilor cu venituri mici.
Piata pentru marcile
straine este in crestere
Produsele grupului L’OrA