Rasarit Samsung la apusul Nokia?

Dupa ce Nokia si-a publicat rezultatele financiare pe primul trimestru, am citit in Financial Times un articol al carui autor se intreba daca nu cumva „epoca de aur” a producatorului finlandez nu se apropie de sfarsit. Am ridicat sprancenele mirat.Profetia analistilor da si numele competitorului care pare sa rasara din apusul celui mai mare producator de telefoane mobile din lume. Este vorba de cea mai mare companie din Coreea de Sud: Samsung.Producatorul asiatic, un cvasinecunoscut in materie d

Dupa ce Nokia si-a publicat rezultatele financiare pe primul trimestru, am citit in Financial Times un articol al carui autor se intreba daca nu cumva „epoca de aur” a producatorului finlandez nu se apropie de sfarsit. Am ridicat sprancenele mirat.Profetia analistilor da si numele competitorului care pare sa rasara din apusul celui mai mare producator de telefoane mobile din lume. Este vorba de cea mai mare companie din Coreea de Sud: Samsung.Producatorul asiatic, un cvasinecunoscut in materie de telefoane mobile in urma cu ani in urma, a avut o filozofie extrem de simpla si eficienta: a intuit potentialul enorm pe care il are piata terminalelor mobile si s-a gandit ca ar putea lua procente bune din piata. A inceput lupta fara complexe cu competitori cu renume, precum Motorola sau Sony Ericsson.E adevarat ca adversarii aveau in spate brand-ul, dar Samsung a pariat pe preturi mici. A vandut telefoane asemanatoare ca performante si aspect cu cele de marca, coborand serios preturile, datorita mainii de lucru mai ieftine. Pariul Samsung s-a dovedit castigator.Desi compania asiatica nu are decat 14% din piata de telefoane mobile, iar Nokia continua sa detina peste 30 de procente din sector, Samsung a egalat in termeni de profitabilitate mai titratul concurent. Ce vinde mai bine: pretul sau brand-ul? Greu de raspuns. In orice caz, Samsung ne-a demonstrat ca preturile mici tin loc de brand. Nokia trebuie sa ne arate ca scazand preturile isi va pastra marca nestirbita. Un nume puternic nu poate trai prin sine insusi. Mai trebuie sustinut puternic si cu rezultate financiare. sefii Nokia promit ca isi vor atinge obiectivele promise pentru 2004. Este greu de tinut o asemenea promisiune cand atat investitorii, cat si utilizatorii sunt cu ochii pe tine.Marea problema consta in faptul ca o masura luata pentru a-i satisface pe unii i-ar putea nemultumi pe ceilalti si viceversa.ionut.ancutescu@capital.ro