PC-ul s-a infratit cu electrocasniceler

vand si IT. Cu timpul vor disparea magazinele specializate? Vor ajunge distribuitorii de electronice/electrocasnice sa se confunde cu distribuitorii de IT? Iata intrebarile sub al caror semn se afla cele doua piete de retail.In orice caz, loc este pentru toata lumea. O precizare se impune insa: in vreme ce cu zece ani in urma un calculator era considerat tehnica de calcul pura, acum acesta tinde sa devina mai degraba un instrument de divertisment. Cu alte cuvinte, PC-ul nu mai este folosit doar

vand si IT. Cu timpul vor disparea magazinele specializate? Vor ajunge distribuitorii de electronice/electrocasnice sa se confunde cu distribuitorii de IT? Iata intrebarile sub al caror semn se afla cele doua piete de retail.
In orice caz, loc este pentru toata lumea. O precizare se impune insa: in vreme ce cu zece ani in urma un calculator era considerat tehnica de calcul pura, acum acesta tinde sa devina mai degraba un instrument de divertisment. Cu alte cuvinte, PC-ul nu mai este folosit doar la calcule, ci si pentru vizionat filme, ascultat muzica sau pentru jocuri. PC-ul nu mai este unealta exclusiva a specialistilor, ci dimpotriva, este la indemana oricui.
Aceasta transformare a dus la dezvoltarea unei piete a consumatorilor individuali. Daca in anii 1994-95, pragul magazinelor de IT era trecut mai ales de specialisti, din 2000-2001, acestea sunt frecventate de cumparatori obisnuiti.
Dezvoltarea acestei piete i-a determinat pe distribuitorii de electrocasnice traditionali sa vanda computere si tehnica de calcul. Practic, magazinele reunite in lanturi precum Flanco sau Altex au imprumutat filozofia hipermarketurilor in care cumparatorul gaseste de toate: de la electrice pana la imprimante si CD-uri. „Granita intre IT si electronice nu mai este foarte clara, iar PC-urile tind sa devina produse de larg consum. In aceste conditii, indraznesc sa spun ca prezenta lor in oferta comerciantilor de electronice este obligatorie”, declara Marius Ghenea, director general la Flanco si, totodata, unul din intemeietorii Flamingo.
Cert este ca in ultimul an diversificarea s-a tradus, atat pentru Altex, cat si pentru Flanco, in cresteri spectaculoase ale cifrei de afaceri. Nu trebuie sa uitam insa ca „explozia” vanzarilor a fost impulsionata si prin faptul ca sistemul de rate a devenit destul de accesibil. Nu e greu de banuit ca succesul distribuitorilor de electrocasnice a starnit invidia magazinelor de IT, al caror ritm de vanzari este mult mai lent decat in perioada de boom de la sfarsitul anilor ‘90. si cea mai vizibila cadere de ritm este cea de la Flamingo, care in ultimul an s-a vazut nevoit sa-si modifice negativ prognozele privind cifra de vanzari.
Introducerea in oferta a televizoarelor este astfel fireasca si explicabila.
„Pe langa brandurile de televizoare, pe care le diversificam in permanenta, vom distribui si o gama noua din categoria echipamentelor audio de varf”, declara Eduard Samson, vicepresedinte Flamingo.
„Oricum, nu se pune problema unei confuzii intre Flamingo si distribuitorii de electronice”, adauga Samson. Aceasta si prin prisma faptului ca structura celor doua tipuri de magazine este total diferita.
In vreme ce un magazin de electrocasnice are un spatiu de circa 150 – 200 mp, unul de IT este mult mai mic: circa 50 mp. Cu alte cuvinte, este greu de crezut ca in magazinele Flamingo vom gasi vreodata masini de spalat sau frigidere.
Cat despre ceilalti comercianti de IT, desi nu exclud posibilitatea, pe termen mediu, de a vinde si electronice, pentru moment se concentreaza pe business-ul pe care il cunosc cel mai bine. „Daca vom vinde vreodata electronice, o vom face prin magazine distincte. Nu vrem sa amestecam lucrurile”, declara Teo Paduraru, director general la Best Distribution si actionar la Best Computers.
Indiscutabil, cele doua modele de retail isi vor pastra identitatea, lucru vizibil cu ochiul liber in spatiul de raft acordat de comercianti diverselor categorii de produse, dupa cum concluzioneaza Horia Galateanu, consultant Roland Berger Strategy Consultants.