CSOP l-a inlocuit pe GfK la cercetarea audientei in presa

Licitatia organizata recent de Departamentul pentru Studii de Audienta (DSA) al BRAT a avut drept scop desemnarea firmei de cercetare care va realiza, in colaborare cu IMAS, Studiul National de Audienta pentru presa scrisa, in perioada 2003-2005. Lansat in octombrie anul trecut, SNA a beneficiat de serviciile de cercetare a doua companii, IMAS si GfK. Pentru acest studiu de audienta a presei scrise, IMAS a realizat esantionul reprezentativ si chestionarul SNA, a operat pe teren (7.500 de intervi

Licitatia organizata recent de Departamentul pentru Studii de Audienta (DSA) al BRAT a avut drept scop desemnarea firmei de cercetare care va realiza, in colaborare cu IMAS, Studiul National de Audienta pentru presa scrisa, in perioada 2003-2005. Lansat in octombrie anul trecut, SNA a beneficiat de serviciile de cercetare a doua companii, IMAS si GfK. Pentru acest studiu de audienta a presei scrise, IMAS a realizat esantionul reprezentativ si chestionarul SNA, a operat pe teren (7.500 de interviuri) si a facut evaluarea principala a rezultatelor. La randul sau, GfK a efectuat interviurile (7.500) si controlul rezultatelor.
La inceputul acestui an, GfK a anuntat ca se retrage din SNA. Cosmin Alexandru, director general la GfK Romania, explica motivul retragerii: „Ne-am retras din SNA, deoarece pentru noi devenise o afacere extrem de neprofitabila. Cand am acceptat conditiile financiare initiale nu aveam cum sa estimam corect dificultatile studiului si costurile suplimentare care au aparut pe parcurs.” Cosmin Alexandru apreciaza ca „aberatiile din noul Cod al muncii privind joburile part-time, cum sunt cele ale operatorilor de interviu, vor face viata companiilor de cercetare inca si mai dificila”. Contractul lui GfK va expira in octombrie a.c., dupa realizarea celui de-al patrulea val SNA. „GfK si-a indeplinit foarte bine prevederile contractuale”, ne-a declarat Arina Ureche, director proiect SNA.
Dupa anuntul GfK, membrii DSA au decis sa caute o noua companie de cercetare care sa lucreze alaturi pe IMAS pentru SNA 2003-2005. Pe 16 martie, echipa de lucru a DSA a lansat invitatiile si brief-ul pentru licitatie catre 16 firme de cercetare. Au fost validate sapte oferte din care cinci firme au fost retinute la licitatie. In urma prezentarilor efectuate de catre fiecare participant in fata membrilor echipei DSA, a fost votata in unanimitate drept castigatoare firma CSOP. „Cu speranta ca nu este vorba de o evaluare subiectiva, imi exprim convingerea ca decizia BRAT confirma calitatea ofertei noastre si statutul detinut de TNS/CSOP pe piata cercetarilor de marketing din tara noastra”, afirma Andrei Musetescu, director executiv TNS/CSOP. In perioada 1993-2001, CSOP a realizat numeroase cercetari in domeniul audientei presei scrise.
Astfel, incepand din vara acestui an, CSOP va intra in painea SNA, alaturi de IMAS. Contractul comun va fi semnat de catre BRAT cu IMAS si CSOP pana la inceputul lunii iunie.