Spoturile TV care „au dat ora exacta” in publicitate

ierarhiilor este ceva mai complicata. Criteriul „imi place / nu-mi place” este depasit intr-o piata care incepe sa functioneze aproape „ca la carte”. Dar putem sa numaram premiile de creatie obtinute in cursul acestui an si atunci Leo Burnett & Target, „Agentia Anului” la Ad’Or si a doua la Golden Drum (Slovenia), este cea mai tare agentie a anului din Romania. Despre Ad’Or 2004 Capital a scris cu rezerve. Organizatorii trebuie sa clarifice regulile, astfel incat inscrierea si jurizarea lucraril

ierarhiilor este ceva mai complicata. Criteriul „imi place / nu-mi place” este depasit intr-o piata care incepe sa functioneze aproape „ca la carte”. Dar putem sa numaram premiile de creatie obtinute in cursul acestui an si atunci Leo Burnett & Target, „Agentia Anului” la Ad’Or si a doua la Golden Drum (Slovenia), este cea mai tare agentie a anului din Romania. Despre Ad’Or 2004 Capital a scris cu rezerve. Organizatorii trebuie sa clarifice regulile, astfel incat inscrierea si jurizarea lucrarilor sa nu mai nasca suspiciuni. In caz contrar, editiile viitoare ale festivalului risca sa piarda orice urma de credibilitate, iar competitia sa devina un razboi al orgoliilor. Daca e sa ne luam dupa sondajele de popularitate, cu mentiunea ca cercetarea in randul clientilor publicitari AdMarket sa fie considerata astfel, atunci NextCap este agentia cu cele mai memorabile campanii. Daca dorim, totusi, sa aflam ce creatii publicitare au produs cele mai mari vanzari, atunci trebuie sa asteptam rezultatele Effie 2005.Asa incat, neputinciosi sa facem ierarhii, am solicitat opiniile unor lideri de creatie. Cititi si judecati!

1) In opinia dvs, care este cea mai buna campanie publicitara TV din anul 2004 produsa de o agentie romaneasca? Va rugam sa argumentati.
2) Care credeti ca este cea mai slaba campanie publicitara TV din anul 2004 produsa de o agentie romaneasca?
3) Care au fost evenimentele surpriza si dezamagirile pe care le-ati trait in anul publicitar 2004?

Bogdan Naumovici, Creative Director Leo Burnett&Target
1. Campania pentru Dorna, produsa de McCann. Pentru stabilirea rapida a unei pozitionari premium, pentru consecventa, pentru executiile de calitate. Chiar daca nu este o campanie care sa obtina mari premii, cred ca a fost exact ceea ce ii trebuia acestei marci.
2. Scotch Brite. Pentru ca a ajuns pe televizor.
3. Surprize nu au prea fost. Am iesit Agentia Anului la Ad’Or si pe locul doi la Portoroz, suntem pe locul intai atat la strategie, cat si la creatie in studiul AdMarket, insa rezultatele nu ne-au surprins. Dezamagirea este una singura: faptul ca, din punct de vedere creativ, se largeste prapastia dintre cele doua-trei agentii care fac cate ceva si restul.

Bogdan Manea, Creative Director Saatchi&Saatchi Romania
1. TV – Murfatlar/EurocafA