Martie: Vopselele s-au grabit sa coloreze micile ecrane

inceput de an din partea tuturor celor implicati in procesul publicitar: advertiseri, agentii, medii. In martie s-au inregistrat cresteri ale investitiilor publicitare fata de luna precedenta, in conditiile scaderii cu circa 10% a consumului TV – primavara a venit! Pentru ca preturile de achizitionare a spatiilor TV au crescut in 2004, cel putin din acest punct de vedere ne asteptam la un an bun. Notabila este performanta globala a televiziunilor: o incarcare controlata, acceptabila (in conditii

inceput de an din partea tuturor celor implicati in procesul publicitar: advertiseri, agentii, medii. In martie s-au inregistrat cresteri ale investitiilor publicitare fata de luna precedenta, in conditiile scaderii cu circa 10% a consumului TV – primavara a venit! Pentru ca preturile de achizitionare a spatiilor TV au crescut in 2004, cel putin din acest punct de vedere ne asteptam la un an bun. Notabila este performanta globala a televiziunilor: o incarcare controlata, acceptabila (in conditiile continuarii barterelor intre medii, deci prezentei pe TV a unor campanii puternice pentru posturi de radio sau publicatii) si o echilibrare a distributiei volumelor de publicitate intre prime time (19 – 23) si non-prime time. Au livrat audiente excelente statiile ProTV si Acasa TV. (Vom reveni la subiectul innoirii grilelor de programe.)Modificari importante au fost remarcate in topurile clientilor de publicitate (advertiserilor). Ne-am asteptat la cresteri la categoria „automobile” (pentru prima data aceasta categorie se afla in Top 10 din punctul de vedere al cheltuielilor de publicitate pe TV, radio si presa) sau la „serviciile bancare”. A revenit si „berea” in topul clientilor publicitari la TV. Dar ne surprinde un pic aparitia in Top 10 – categorii la TV a vopselelor (de casa!). Iata ca vorbele care circulau pe piata cu cateva luni in urma referitoare la investitiile Kober s-au adeverit, si acestea s-au vazut pe micile ecrane. Competitorii au reactionat repede, si astfel sezonul publicitar la vopsele a inceput ceva mai devreme in acest an. In martie s-a simtit deja ceea ce ar putea fi o caracteristica a anului: aparitia unui esalon secund puternic de clienti publicitari. Daca in martie 2003 primele zece marci reprezentau 19% din total investitii, anul acesta ponderea lor a scazut la 13%. Martie a fost luna Jurnalului National – un adevarat fenomen pe o piata de presa cotidiana de obicei calma. A fost un succes de marketing si tiraj, inclusiv de vanzari de publicitate. Jurnalul National a inregistrat cea mai frumoasa crestere de venituri din publicitate (dublarea volumelor la rate card). Daca Marius Tuca a vrut sa demonstreze ca in afara de om de televiziune de succes este si un sef de gazeta de succes, iata ca a reusit. Mai ramane sa demonstreze si cat de bun este la anduranta. Dar asta este o alta provocare.Grilele TV de primavara, ai caror muguri au aparut deja din februarie, si-au intrat complet in drepturi. Martisorul a fost luna Big Brother, cu multa agitatie in jurul emisiunii, fara ca amploarea acesteia sa fie reflectata in audiente. Au fost multele meciuri de fotbal (Divizia A, amicale ale Romaniei, UEFA etc.) care au determinat schimbari in profilul unor televiziuni. Au aparut si bine cunoscutele talk-show-uri dedicate fotbalului si, dincolo de jocurile dintre „Proces” (Pro TV) si „Recurs” (Antena 1), am avut un nou lider: Minutul 91 (TV Romania 1). Barbatii au fost rasfatati. Productiile locale noi de divertisment au accentuat luptele pe diferite intervale orare. Teo si Andi (Pro TV) au facut treaba buna sambata in intervalul 17:00 – 19:00, desi Teo (atacata din toate partile) pierde teren in sondajele de audienta in cursul saptamanii, in special in fata telenovelei de la Acasa. Divertismentul TV a produs in luna martie un prime time aglomerat cu lideri de audienta din randul productiilor locale.