Magazinele mari sunt afacerea sezonului

dragul cosurilor pline de cumparaturi. Ceea ce pentru ei a devenit o pasiune, pentru cateva categorii de firme este o afacere prospera: magazinele, furnizorii si companiile de publicitate care valorifica spatiile de vanzare din incinta magazinelor.Decembrie este de departe cea mai profitabila luna a anului. Razvan Petrovici, director al GFS Romania, care detine lantul de magazine Univers’All, declara: „In luna decembrie vanzarile se dubleaza fata de luna noiembrie, dat fiind ca oamenii se pregat

dragul cosurilor pline de cumparaturi. Ceea ce pentru ei a devenit o pasiune, pentru cateva categorii de firme este o afacere prospera: magazinele, furnizorii si companiile de publicitate care valorifica spatiile de vanzare din incinta magazinelor.Decembrie este de departe cea mai profitabila luna a anului. Razvan Petrovici, director al GFS Romania, care detine lantul de magazine Univers’All, declara: „In luna decembrie vanzarile se dubleaza fata de luna noiembrie, dat fiind ca oamenii se pregatesc sa intampine cum se cuvine Craciunul si Anul Nou. Unii analisti sustin ca vanzarile lunii decembrie cumuleaza peste 30% din vanzarile dintr-un an. Traficul zilnic si cosul mediu de pana acum ne indica insa ca regula se aplica si in cazul nostru. si, datorita multimii de premii si tombole pe care le oferim clientilor nostri in aceasta perioada, speram sa avem cresteri peste media de care tocmai am vorbit”.Produse de calitate, mai ieftine si intr-o gama foarte mare, sa ai de unde alege, toate aceste atribute ale magazinelor mari ii fac pe consumatori sa umple rapid carucioarele din ce in ce mai mari. Pleci dupa un produs si cumperi alte douazeci. Asa se manifesta cumparatorii romani care nu rezista tentatiilor, astfel incat marketingul bine tintit si numeroasele campanii promotionale isi ating scopul. In perioada Sarbatorilor de iarna de la sfarsitul lui 2003, lanturile de magazine s-au intrecut in campanii promotionale (in acest an aproape toate au vandut sampanie mult mai ieftina, unele chiar la jumatate de pret), in flexibilitatea orarului (Metro Cash&Carry a functionat nonstop, iar Carrefour si Cora au avut deschis pana la miezul noptii) si in premii de fidelitate (bani jos, 1.000.000 de lei la fiecare jumatate de ora la magazinele Carrefour sau tombole cu masini ori excursii la alte magazine). „Intotdeauna cand sunt sarbatorile propunem cele mai bune preturi exact la produsele de care oamenii au cea mai mare nevoie in acea perioada – porc, cozonac, vin, ciocolata, jucarii, brazi si elemente decorative etc. Ideea cu milionul din jumatate in jumatate de ora prinde foarte bine si foarte multi castigatori sunt surprinsi, bineinteles in mod placut”, declara Andreea Mihai, director de marketing al retelei Carrefour.La magazinele Univers’All pentru cel mai talentat copil la desen si la compunere conducerea ofera o excursie de cinci zile la Disneyland, Paris, iar pentru parintii-clienti fideli care completeaza taloane pentru tombola premiul este o Dacia Solenza.Ceea ce putini dintre dumneavoastra stiu este faptul ca si atunci cand stati la coada la iesire si incercati sa va „omorati timpul” privind pe ecranele mari din fata caselor de marcat contribuiti la succesul afacerii unor intreprinzatori. Integral Media are un business inedit: a amplasat 16 ecrane foarte mari, ultraperformante, pe care ruleaza reclame video, cu tot cu sonor, intercalate cu scurte filmulete despre moda sau turism de la Fashion TV si Discovery. Afacerea magazinelor de tip nou este in floare, acest segment de piata castigand in mai putin de cinci ani o felie apreciabila, de 17%, din total. Numai cu un singur magazin Carrefour, societatea Hiproma a realizat in 2002 o cifra de afaceri de 100 de milioane de euro, iar lantul Metro Cash&Carry a inregistrat o cifra de afaceri de 637 milioane dolari, fiind a doua companie ca marime, dupa acest parametru, din Romania. Pentru 2003 nu au fost inca oferite publicitatii noile date, dar sunt estimate a fi mai mari decat in anul precedent, din cauza extinderii retelelor – Carrefour are doua magazine din toamna, iar Metro a mai deschis si alte magazine noi. Pentru 2004 se anunta un an si mai bogat pentru marile magazine si un an mai fericit pentru iubitorii de shopping modern. Pe piata vor intra noi actori – lanturile Le Clerc, Tengelmann, Lidl si Tesco, iar actualele lanturi prezente pe piata se vor extinde: Carrefour va deschide doua magazine noi, Cora a anuntat cel putin inca unul, iar Metro, XXL Megadiscount, Billa, Univers’All, Artima, Profi, IntermarchA