Interese ascunse in campania „Nu tutun”

pentru medicamentul respectiv: la doua capace… pardon!, cutii cumparate, pacientul primeste gratuit doua flacoane. Medicamentul nu apare in reclame si, cum mesajul principal este educativ, campania a fost difuzata gratuit. Presa „a inghitit-o” ca pe o campanie sociala si i-a acordat pe gratis spatii de reclama. Putem spune ca aceasta campanie, pe langa caracterul social, are si o componenta comerciala promovand indirect medicamentul sponsorului GSK. Aceleasi cabinete din programul „Nu tutun” s

pentru medicamentul respectiv: la doua capace… pardon!, cutii cumparate, pacientul primeste gratuit doua flacoane. Medicamentul nu apare in reclame si, cum mesajul principal este educativ, campania a fost difuzata gratuit. Presa „a inghitit-o” ca pe o campanie sociala si i-a acordat pe gratis spatii de reclama. Putem spune ca aceasta campanie, pe langa caracterul social, are si o componenta comerciala promovand indirect medicamentul sponsorului GSK. Aceleasi cabinete din programul „Nu tutun” sunt implicate intr-un alt program social, „Cere mai mult de la viata”, care se adreseaza celor ce sufera de afectiuni respiratorii. Ce-i drept, in reclame, nu apare vreun numar de telefon. Dar medicii din cabinetele respective recomanda ca prima optiune medicamentul Seretide produs de GSK. In ambele campanii, sponsorul GSK neaga orice interes comercial si sustine caracterul social al reclamelor.Aceeasi haina sociala si educativa este imbracata si de catre campaniile pentru tratarea disfunctiilor erectile. Cei trei jucatori, Pfizer (Viagra), GSK (Levitra) si Eli Lilly (Cialis) nu-si pot face reclama explicita acestor medicamente pentru ca se elibereaza numai pe baza de reteta. In aceste conditii impuse de lege, fiecare a derulat campanii educative in care pacientii cu probleme sunt indreptati sa consulte medicul. Nimic rau! Dar in reclamele propriu-zise din presa scrisa sunt sugerate, mai mult sau mai putin voalat, respectivele medicamente. Intentia declarata a acestor campanii este de a constientiza ca exista tratament. Dar si aici este un interes comercial, care se intrevede prin elementele de recunoastere a produselor din reclame: logo, slogan, chiar numele medicamentului mascat intr-o adresa de site (www.potencialis.ro, sublinierea red.). Indiscutabil, toate aceste campanii sociale pentru educarea populatiei sunt necesare si laudabile. Dar cand in coada lor sunt agatate si interese mercantile, onestitatea lor poate fi pusa la indoiala.