Ianuarie: o luna aisberg

Statiile TV au fost pe primul loc din punctul de vedere al cheltuielilor de publicitate in presa scrisa. Pe pozitia trei, inca un ocupant neasteptat: ziarele si revistele. Posturile de radio au cheltuit mai putin pe publicitate, dar tot sunt in top 10, situandu-se pe locul opt. si la radio, categoriile care au cheltuit cel mai mult sunt aceleasi ca si la presa. Pe televiziune se remarca o crestere a investitiilor la categoria „ziare”, care a urcat pe locul patru. (Sa fi contat campania cotidianu

Statiile TV au fost pe primul loc din punctul de vedere al cheltuielilor de publicitate in presa scrisa. Pe pozitia trei, inca un ocupant neasteptat: ziarele si revistele. Posturile de radio au cheltuit mai putin pe publicitate, dar tot sunt in top 10, situandu-se pe locul opt. si la radio, categoriile care au cheltuit cel mai mult sunt aceleasi ca si la presa. Pe televiziune se remarca o crestere a investitiilor la categoria „ziare”, care a urcat pe locul patru. (Sa fi contat campania cotidianului Ziarul?). Deci, media romaneasca se sustine reciproc intr-o luna de joase investitii publicitare.Din punctul de vedere al incasarilor brute, la categoria „reviste” iarasi un lider surpriza: ghidul B-24-Fun e publicatia care a atras cel mai mare volum de publicitate. Ghidul concurent „7 Seri” nu se lasa mai prejos, clasandu-se pe pozitia a treia. Iar la „ziare”, cotidianul Ziua a fost lider in ianuarie la vanzarile de publicitate. Publicitatea TV a fost difuzata intens si in alte spatii decat in prime time (interval de maxima audienta, 19-23). Asta s-a vazut nu numai la statiile de nisa (78% din publicitate la MTV a fost non prime time), dar si la statiile principale (54% la TV Romania 1!)Ceva mai bine a stat panotajul (outdoor). Outdoor-istii de la Euromedia spun ca piata a crescut fata de anul trecut cu aproximativ 10%. Ce-i drept, ianuarie 2003 n-a fost o luna stralucita pentru panotaj. In plus, anul acesta deja sistemul de rezervare permanenta a unor locatii cheie s-a generalizat, asa ca Euromedia are probabil dreptate. E deja complicat de strecurat o campanie pe mesh-uri centrale (panouri de mari dimensiuni de pe blocuri sau magazine), pentru ca marcile de cosmetice, masini etc. au locatiile principale rezervate deja.Televiziunile au facut un joc de tatonare. A fost o perioada de reluari de programe TV. In culise se duce o lupta acerba pentru filme in pregatirea grilei de primavara. S-au facut miscari pe intervalul 17.00-19.00, in incercarea de a se detrona dominarea Pro-ului (care se mentine lider cu stirile violente de la ora 17.00 si cu Teo). Serialul Seinfeld se misca foarte bine, audientele de noapte lovind in „Gheorghe”. si „Nasul” mai loveste uneori in Tuca. Dar si talk-show-ul „100%” al lui Robert Turcescu de la Realitatea TV a evoluat frumos. Segmentul de stiri principale de seara a fost foarte disputat, iar Prima TV a castigat usor audienta cu Focus 18. In agentiile de media, este febra inceputului de an. Se pregatesc strategii, se aloca bugete, se negociaza. In ianuarie, oamenii de vanzari de la posturile TV au incurajat consumul mai ales prin prelungirea contractelor din 2003, evitandu-se pauza necesara negocierilor pentru 2004. Asa ca pe televiziune avem ceva mai mult decat campanii pentru detergenti, care se vand oricand, oricum. si mai mult decat campaniile sociale carora televiziunile le-au dat cu generozitate mai mult spatiu in prime time decat de obicei.Desi s-a livrat mai multa audienta ca anul trecut in ianuarie, surplusul n-a venit atat de la statiile mari, cat de la cele din esalonul secund. Vorbind de esalonul secund, sa nu uitam ca sunt dispute pe piata legate de existenta unui al treilea esalon, al statiilor de nisa, al caror numar se anunta a fi in crestere.Inceputul anului a adus monitorizari media in euro. Deci rate card-ul (tarifele lista) va fi exprimat in moneda europeana, avand in vedere ca si televiziunile au facut schimbarea. In cele mai multe cazuri de rate-card, avem paritate euro-dolar. Pe de alta parte, noul contract pentru masurarea audientei TV si-a intrat in drepturi. Sa remarcam la monitorizare prezenta lui TVRM (TV Romania de Maine) – prezenta notabila in contextul absentei absolute de pe piata de publicitate din trecut, a lipsei de notorietate, dar si in contextul absentei altor TV din monitorizare. Caci, nu toate statiile de nisa sunt inca monitorizate si in mod cert advertiserii si agentile simt acest lucru. si cum nu e placut, asteptam sa existe date complete cat mai curand.