Cum sa-ti promovezi marcile prin marketing comunitar

comunitate. Marketingul comunitar este o activitate comerciala prin care companiile, pe cont propriu sau in parteneriat cu o organizatie non-profit sau o institutie, promoveaza o imagine, un produs sau un serviciu, in beneficiul ambelor parti. Marketingul comunitar mai este un mijloc de a folosi puterea unei marci pentru a demonstra public angajamentul financiar luat de compania respectiva fata de problemele sociale cele mai stringente, vizand in acelasi timp si obiectivele de afaceri. „In strat

comunitate. Marketingul comunitar este o activitate comerciala prin care companiile, pe cont propriu sau in parteneriat cu o organizatie non-profit sau o institutie, promoveaza o imagine, un produs sau un serviciu, in beneficiul ambelor parti. Marketingul comunitar mai este un mijloc de a folosi puterea unei marci pentru a demonstra public angajamentul financiar luat de compania respectiva fata de problemele sociale cele mai stringente, vizand in acelasi timp si obiectivele de afaceri. „In strategiile de marketing comunitar, marcile beneficiaza de o promovare diferita de cea clasica, deci vanzarile inregistreaza o crestere, dar nu aceasta este singura asteptare a companiilor care sunt responsabile social. Obiectivul lor este pe termen lung. Pe o piata atat de competitionala, statisticile arata ca durata de viata a unei companii si a produselor sale depinde de modul in care aceasta investeste in comunitate”, spune Silvia Bucur, director general, PRAIS Corporate Communications.Una dintre cele mai cunoscute initiative de acest tip a fost programul „Un calculator, o sansa in plus in viitor”, desfasurat de Procter&Gamble in anul 1999. Proiectul a constat in alocarea a 3% din vanzarile companiei pe trei luni consecutive in vederea dotarii cu calculatoare a unui numar cat mai mare de scoli. Pentru a aduce fonduri cat mai mari acestui proiect, produsele companiei au purtat insemne care sa-l motiveze pe cumparator sa aleaga acel produs si in acest fel sa contribuie la cauza proiectului. Programul a fost lansat de P&G printr-o donatie de 100 de calculatoare, iar pana la finalul programului au fost dotate 160 de unitati de invatamant cu cate cinci calculatoare conectate la Internet. In desfasurarea acestui proiect s-au alaturat in calitate de parteneri si alte companii si institutii. IBM a oferit o reducere de costuri la achizitionarea calculatoarelor, iar Xnet a instalat Internet si a oferit acces gratuit pentru prima luna. Un alt proiect de marketing comunitar cu un impact asemanator este „Impreuna pentru copii”, dezvoltat de compania Kraft Foods in anul 2002. Pornit pe baza unui studiu asupra nevoilor prioritare din Romania si in urma unor consultari cu angajatii, compania a proiectat un program care a vizat renovarea si dotarea cu mobilier a unor spitale de pediatrie cu o parte din venitul obtinut din vanzarile produselor companiei. La finalul proiectului, in colaborare cu Ministerul Sanatatii, au fost alese sase spitale din Pitesti, Botosani, Sibiu, Barlad, Cluj-Napoca si Iasi. „Datorita consumatorilor, care au ales sa contribuie la aceasta cauza cumparand produsele noastre, peste 200.000 USD au fost destinati imbunatatirii semnificative a conditiilor de tratament si spitalizare a copiilor din Romania”, afirma Stephan Warley, Director General al Kraft Foods Romania. Astfel, fiecare spital a primit cate un miliard de lei, pe care l-a folosit pentru renovarea si dotarea sectiilor de pediatrie. Articol realizat in colaborare cu Fundatia pentru o Societate Deschisa

Cum a fost In America
Unul din primele programe de marketing comunitar a fost dezvoltat in SUA in 1983 de catre firma American Express in campania de restaurare a Statuii Libertatii din New York. tinta American Express era sa ridice numarul de utilizatori de carti de credit si in acelasi timp sa stranga bani pentru renovarea statuii. Campania a durat trei luni, timp in care compania dona un cent pentru fiecare tranzactie efectuata si un dolar pentru fiecare nou card contractat. Donatia s-a ridicat la un milion de dolari si a dus la cresteri de 27% in rata de folosire a cardurilor si de 45 % in rata aplicatiilor pentru carduri noi.