Cine alege muzica unei reclame radio-TV?

Razvan Capanescu, creative director Ogilvy&Mather Bucuresti: “In mod normal, agentia si regizorul propun, apoi agentia si clientul aleg. Propunerea poate veni din oricare parte si este evaluata fata de criteriile stabilite: sa imbrace foarte bine conceptul, sa se potriveasca personalitatii brandului si a publicului caruia i se adreseaza, sa se potriveasca perfect actiunii spotului, sa fie usor memorabila si sa atraga atentia.”

Craita Coman, group creative director Mc

Razvan Capanescu, creative director Ogilvy&Mather Bucuresti: “In mod normal, agentia si regizorul propun, apoi agentia si clientul aleg. Propunerea poate veni din oricare parte si este evaluata fata de criteriile stabilite: sa imbrace foarte bine conceptul, sa se potriveasca personalitatii brandului si a publicului caruia i se adreseaza, sa se potriveasca perfect actiunii spotului, sa fie usor memorabila si sa atraga atentia.”

Craita Coman, group creative director McCann Creative Services: “Regizorul, cand are o idee clara despre ce vrea de la spot. Agentia, cand e inspirata. Clientul, pentru ca are intotdeauna dreptate. La radio, alege copywriterul, daca il intreaba cineva: da, muzica nu punem? si daca mai are timp si nervi sa asculte cateva zeci de lalaieli.”

Mihai Cojocaru, creative director Scala JWT: “Creatia este si trebuie sa fie un proces deschis, in care ideile vin de peste tot. Asa ca, uneori, sugestia pentru muzica vine de la regizor, alteori de la echipa de creatie, de la producatorul audio-video sau de la studioul de productie. Important e ca piesa respectiva sa se potriveasca si, de preferat, sa se gaseasca in faza de inceput a proiectului, ca sa se poata monta pe ea.”

Florin Dumitrescu, Deputy Creative Director Adviser si textier pop-rock: “Pe piata romaneasca, se intalneste urmatoarea situatie: publicitarului ii place o anumita muzica si i-o propune clientului care o aproba in functie de gustul, de placerile sau chiar de toanele sale din ziua respectiva. Este o alegere “dupa ureche”. Partea de creatie publicitara este dominata de absolventi ai Academiei de Teatru si Film, care se concentreaza mai ales asupra partii de vizual. Din acest motiv, ei trateaza cu lejeritate partea muzicala a spoturilor. Oamenii de marketing din prezent sunt atasati de muzica anilor ‘80, anii tineretii lor, asa incat, de multe ori, ei aleg muzica dupa amintirile lor.”