Asiguratorii au prins gustul reclamei

Monitorizarea companiei Alfa Count arata ca volumul brut de publicitate cheltuit de asiguratori la TV, presa scrisa si radio in intervalul ianuarie-august 2001 s-a ridicat la 4.012.168 dolari. Analiza s-a facut luand in considerare tarifele lista de publicitate, fara a cunoaste disconturile si gratuitatile acordate de mass-media. Chiar si asa, numai pe baza acestor monitorizari, se poate constata o crestere majora fata de acelasi interval al anului trecut. In acest an competitia a crescut vizibi

Monitorizarea companiei Alfa Count arata ca volumul brut de publicitate cheltuit de asiguratori la TV, presa scrisa si radio in intervalul ianuarie-august 2001 s-a ridicat la 4.012.168 dolari. Analiza s-a facut luand in considerare tarifele lista de publicitate, fara a cunoaste disconturile si gratuitatile acordate de mass-media. Chiar si asa, numai pe baza acestor monitorizari, se poate constata o crestere majora fata de acelasi interval al anului trecut. In acest an competitia a crescut vizibil, toate bugetele din top 10 fiind de peste 100.000 USD, in timp ce in acelasi clasament pentru anul trecut doar cinci companii inregistrau cheltuieli peste aceasta suma.
In perioada ianuarie-august 2000, companiile de asigurari au cheltuit 1.990.269 dolari. Dublarea volumului brut de publicitate se datoreaza unei cresteri usoare a cheltuielilor publicitare la nivelul intregii piete a asigurarilor, dar mai cu seama patrunderii pe piata a doi mari jucatori, Allianz Tiriac Asigurari (cheltuieli de 475.724 USD), respectiv Commercial Union Asigurari de Viata (399.684 USD).
Acestora li se adauga Generalli Asigurari (206.902 USD), Sara Merkur (185.974 USD) si AIG Life (136.445), care in acest an si-au intensificat campaniile publicitare.
Pe de alta parte, monitorizarea Alfa Count scoate in evidenta si companii care si-au dublat bugetele in 2001. Acestea sunt ING Nederlanden si Grup As, ambele cheltuind de 1,8 ori mai mult fata de 2000, si Astra, care a avut cheltuieli brute in 2001 de 175.501 USD fata de 60.021 USD in primele opt luni din 2000. A disparut in schimb din top 10 pe 2000 Ardaf, compania avand in acest an cheltuieli publicitare de 46.339 USD
Nu in ultimul rand, cheltuielile publicitare ale Asirom au inregistrat o crestere de trei ori fata de perioada monitorizata anul trecut. Aceasta crestere spectaculoasa vine pe fondul scaderii cu circa 10 % a incasarilor din prime inregistrate de liderul pietei asigurarilor pe parcursul anului trecut.
La polul opus, cea mai drastica scadere a cheltuielilor publicitare o inregistreaza compania Interamerican, care in intervalul discutat si-a redus la jumatate investitiile in reclama.
Ca si anul trecut, televiziunea ramane si in acest an suportul preferat al investitiilor publicitare din domeniul asigurarilor. Aproape 67% din bugetele cheltuite in 2001, reprezentand un volum brut de 2.679.285 USD, au fost directionate catre TV. De remarcat este faptul ca bugetele alocate revistelor au crescut cu 4%, pe fondul scaderii ponderii investitiilor in ziare. Succesul revistelor este pus pe seama cresterii numarului de publicatii monitorizate de Alfa Count, dar si pe seama modificarii unor strategii de media, prin exploatarea impactului pe care acest gen de publicatii il asigura asupra grupurilor tinta. Commercial Union, de pilda, a cheltuit pe publicitatea in reviste 90.899 USD, de trei ori mai mult fata de cat au beneficiat ziarele. „Am preferat publicitatea in reviste in cadrul campaniei de produs din aprilie. Scopul nostru a fost acela de a atinge segmentul de populatie reprezentat de femeile si barbatii activi, iar periodicele au reprezentat din acest punct de vedere cele mai potrivite vehicule media. In ziare ne-am axat mai degraba pe cererile de recrutare de personal”, declara Dan Bold, directorul de marketing al CUAV.
In 2001, doar Asirom, Unita, Astra si AIG Life au investit publicitate in radio, alocand bugete de peste 10.000 USD. Mai mult decat atat, doar cinci companii din cele cuprinse in top 10 au alocat bugete pe radio. Statiile de radio, ca suport publicitar, continua sa prinda doar bugetele „scapate printre degete” de catre TV si presa scrisa. Se stie ca impactul radio este mai scazut decat cel pe care il au televiziunile si presa scrisa.
In opinia analistilor, cresterea investitiilor facute in publicitate de catre companiile de asigurari va continua si in perioada urmatoare. Argumentele acestor previziuni se refera la intarirea concurentei atat pe piata asigurarilor generale, cat si pe segmentul de asigurari de viata. Chiar daca aplicarea prevederilor Legii nr. 32/2000 privind limita de capital social impusa companiilor va avea ca efect disparitia unor actori de pe piata, volumul total al cheltuielilor publicitare nu va fi afectat. Spre sfarsitul anului investitiile publicitare vor creste ca urmare a declansarii campaniilor auto (RCA), respectand sezonalitatea pietei asigurarilor.