Ultima tendinta pe Net: reclamele atipice

aproximativ 600.000 de dolari. Mai mult decat in tot anul trecut. Ceea ce inseamna ca, in 2003, cresterea pietei va fi de 100%. Procentual, lucrurile stau foarte bine, insa cheltuielile cu publicitatea pe Internet continua sa fie extrem de mici, raportat la totalul cheltuielilor de publicitate. Doar anul trecut, in aceasta industrie, s-au vehiculat 130 de milioane de dolari.Totusi, sunt si voci care sustin ca milionul de dolari va fi atins de-abia anul viitor. Potrivit unui studiu Roland Berger

aproximativ 600.000 de dolari. Mai mult decat in tot anul trecut. Ceea ce inseamna ca, in 2003, cresterea pietei va fi de 100%. Procentual, lucrurile stau foarte bine, insa cheltuielile cu publicitatea pe Internet continua sa fie extrem de mici, raportat la totalul cheltuielilor de publicitate. Doar anul trecut, in aceasta industrie, s-au vehiculat 130 de milioane de dolari.Totusi, sunt si voci care sustin ca milionul de dolari va fi atins de-abia anul viitor. Potrivit unui studiu Roland Berger Strategy Consultants, pentru 2003 se estimeaza vanzari totale de 800.000 de dolari. Probabil ca adevarul se afla undeva la mijloc.Care sunt totusi motoarele cresterii volumelor de publicitate online? „In primul rand, a crescut numarul utilizatorilor de Internet. De la 1,5 milioane cati erau in 2001, acum numarul lor se ridica la aproximativ 2,5 milioane”, declara Val Voicu, directorul Imedia Network, agentia care vinde spatiu publicitar in site-urile Bumerang.ro, Bizcity.ro, Eva.ro sau Stilo.ro. „Pe de alta parte, clientii de publicitate au inceput sa inteleaga mai bine avantajele promovarii prin acest mediu”, adauga Val Voicu.Daca la inceputurile acestei industrii cei care cumparau bannere publicitare erau preponderent companii din domeniul IT&C (producatori de hardware sau operatori de telefonie mobila), acum multi dintre cei interesati sa se promoveze prin mediul electronic sunt furnizorii de produse de larg consum, precum Renault, Sony, Coca-Cola, Pepsi, Ursus, Whirpool, Londa Avon, Wella.Analistii de la Roland Berger Strategy Consultants considera insa ca numarul industriilor si sectoarelor economice din care provin majoritatea clientilor de publicitate online este in continuare limitat. Advertiserii vin, in general, din sectorul IT&C, financiar-bancar, industria de bauturi, de cosmetice, lanturi de retail, sectorul alimentar, de travel, turism, curierat rapid, industria auto.Din dorinta de a atrage clienti noi, agentiile de publicitate au fost nevoite sa inoveze. Desi bannerele continua sa fie principalul tip de reclama folosit in Internetul romanesc, formulele neconventionale castiga din ce in ce mai mult teren. Imedia Network are curajul sa exploreze noi formule de exprimare. Este vorba de campanii de sampling (Dove pe Eva.ro), inserarea unui motor de cautare al advertiser-ului pe un site anume (Sensi Blu pe Eva.ro), e-branding (prezenta marcii Coca-Cola pe pagini din site-ul Big Brother). Si NetBridge Investments, companie care gestioneaza spatiul publicitar din Trafic.ro, Okazii.ro, Aman2.ro, Hit.ro, recurge la asemenea mijloace: de exemplu, sponsorizari de site-uri pe formate neconventionale (Connex pe Okazii.ro si Aman2.ro).Val Voicu, directorul de la Imedia, spune ca „si-a mutat campul de batalie spre mijloacele de promovare neconventionale”, pariind pe succesul acestora.