Prea saraci pentru a cumpara haine de firma

Sosetele si lenjeria intima au fost articolele de imbracaminte achizitionate de mai mult de jumatate din persoanele rezidente in mediul urban – rezulta din cercetarea Omnibus realizata in luna decembrie 2002 de catre compania Synovate pe un esantion constituit din 986 de respondenti, esantion reprezentativ pentru zona vizata. Pe locurile urmatoare in topul cumparaturilor de acest tip se situeaza puloverele (46%), tricourile (44%), pantalonii (43%) si blugii (41%). In ceea ce priveste incaltamint

Sosetele si lenjeria intima au fost articolele de imbracaminte achizitionate de mai mult de jumatate din persoanele rezidente in mediul urban – rezulta din cercetarea Omnibus realizata in luna decembrie 2002 de catre compania Synovate pe un esantion constituit din 986 de respondenti, esantion reprezentativ pentru zona vizata.
Pe locurile urmatoare in topul cumparaturilor de acest tip se situeaza puloverele (46%), tricourile (44%), pantalonii (43%) si blugii (41%). In ceea ce priveste incaltamintea, pantofii si sandalele au fost articole achizitionate de 50% din orasenii intervievati, iar cizmele si ghetele, de 41% din acestia.
In majoritatea situatiilor, cercetarea nu a indicat diferente importante la nivelul grupelor de varsta. Este de semnalat doar faptul ca un numar semnificativ mai mare de persoane din categoria cuprinsa intre 18 si 24 de ani au achizitionat blugi, in timp ce tricourile, puloverele sau canadienele au fost cel mai adesea cumparate si de persoane ceva mai in varsta, pana in 40 de ani.
In schimb, au fost identificate cateva diferente semnificative in functie de sexul cumparatorilor, mai ales in privinta lenjeriei intime, a bluzelor si a produselor de marochinarie. Astfel, cizmele, ghetele, gentile/posetele si rucsacurile au fost achizitionate intr-o masura mai mare de catre femei, iar camasile si canadienele, de catre barbati. Pe de alta parte, trebuie precizat ca astfel de diferente, pe sexe, nu exista – sau sunt nesemnificative – in cazul unor articole precum sosete, tricouri, pantaloni (inclusiv blugi) sau pulovere. Mentionam insa ca blugii, camasile si canadienele au fost cumparate, mai ales, de catre persoane cu venituri ridicate, iar cumparatorul tipic de cravate este barbat, cu varsta intre 25 si 34 de ani, cu un venit lunar de cel putin cinci milioane de lei, cu studii superioare si care, din punctul de vedere al pozitiei socio-profesionale, face parte din categoria celor cu drept de decizie la nivel mediu sau superior. Dar, pentru majoritatea articolelor care au facut obiectul studiului nu exista diferente mari la nivelul grupelor de venit.
Hainele de iarna
sunt cele mai scumpe
Analizand structura preturilor pentru fiecare articol in parte, rezulta ca cele de firma au un numar restrans de cumparatori. Totusi, doua treimi dintre persoanele care au achizitionat blugi anul trecut considera ca acestia erau de marca. Pardesiele, paltoanele si costumele au fost cele mai scumpe dintre haine, pentru acestea majoritatea participantilor la chestionar cheltuind intre 1.000.000 de lei si 2,5 milioane de lei. O canadiana/giaca i-a costat pe cei mai multi intre 500.000 de lei si 1.000.000 de lei, in acelasi interval de pret intrand si o pereche de cizme sau de ghete.
Cea mai mare parte a celor care au cumparat blugi sau articole sport pe parcursul anului trecut au platit sume variind intre 400.000 de lei si 800.000 de lei, in timp ce pentru pulovere, pantaloni sau fuste s-au investit, de regula, sume mai mici de 400.000 de lei.
Facem precizarea ca o treime dintre persoanele care au achizitionat blugi si aproape jumatate din cele care au cumparat imbracaminte/incaltaminte tip sport nu s-au orientat spre produse de marca. In cazul blugilor, este vorba mai degraba de femei si de persoane cu venituri mici si mijlocii, cu studii medii.
Majoritatea celor care au ales incaltaminte sport de firma au preferat indeosebi marcile Adidas (15%) si Nike (13%), pe urmatoarele locuri situandu-se nume precum Puma, Reebok sau Killtec.

Articole de Imbracaminte si Incaltaminte achizitionate In ultimele 12 luni (%)
baza: 986 respondenti

sosete    79
Lenjerie intima    56
Pantofi/sandale    50
Pulovere    46
Tricouri    44
Pantaloni    43
Cizme/ghete    41
Jeans    41
Canadiene    39
Bluze    36
Camasi    33
Imbracaminte sport    25
Imbracaminte pentru copii    23
Genti/posete/rucsacuri    22
Incaltaminte pentru copii    21
Fuste    18
Jachete    15
Costume de haine    14
Pardesie/    13
paltoane    
Costume de baie    12
Rochii    10
Cravate    7
Nici un articol    4