Piata vitaminelor este lipsita de vitalitate

In urma cu doua luni, compania Daedalus Consulting a realizat un studiu privind consumul de vitamine in randul a 4.617 persoane, esantion reprezentativ pentru populatia rezidenta in orase cu peste 50.000 locuitori. Rezultatele cercetarii releva faptul ca in aproape jumatate din gospodariile urbane, cel putin unul dintre membri a consumat vitamine in ultimele sase luni. Cei mai ferventi consumatori sunt copiii sub sapte ani (57,6%) si cei cu varste intre sapte si optsprezece ani (43,4%). In cazul

In urma cu doua luni, compania Daedalus Consulting a realizat un studiu privind consumul de vitamine in randul a 4.617 persoane, esantion reprezentativ pentru populatia rezidenta in orase cu peste 50.000 locuitori.
Rezultatele cercetarii releva faptul ca in aproape jumatate din gospodariile urbane, cel putin unul dintre membri a consumat vitamine in ultimele sase luni. Cei mai ferventi consumatori sunt copiii sub sapte ani (57,6%) si cei cu varste intre sapte si optsprezece ani (43,4%). In cazul adultilor, se constata o diferenta a consumului intre femei si barbati. Astfel, 24,2% din sotii au recurs la astfel de produse, fata de numai 15,4% din soti.
Scaderea incidentei de consum o data cu scaderea venitului pe membru de familie nu este foarte accentuata. Aceasta se datoreaza, in primul rand, grijii parintilor fata de copii, in multe gospodarii alocandu-se prioritar bani din bugetul familiei in acest scop, chiar si atunci cand veniturile sunt mici.
„Incidenta consumului in ultimele sase luni scade de la 57,1% in cazul gospodariilor cu peste 100 USD pe membru de familie, la 47,2% in cazul celor care au sub 75 USD”, subliniaza Daniel Enescu, directorul companiei Daedalus Consulting. „La prima vedere, acest lucru ar putea parea ciudat, daca luam in calcul faptul ca vitaminele nu fac parte din nevoile primare de consum. Uitandu-ne insa mai atent la structura consumului in cadrul gospodariei, gasim si explicatia: motorul care genereaza consumul de vitamine sunt copiii, in randul carora incidenta de utilizare este mai mult decat dubla in comparatie cu parintii”, conchide Daniel Enescu.
Daca ne referim la numarul total de persoane cuprinse in esantion, observam o incidenta scazuta a consumului, de 23,2%, ceea ce inseamna ca mai putin de un sfert din oraseni se „energizeaza” cu vitamine. Peste 70% din utilizatori au optat pentru cele sub forma de comprimate, iar 38,5% pentru cele efervescente. Principalele categorii consumate sunt: multivitamine/ multiminerele (57,6%), Calciu (47,4%), Vitamina C (35,8%) si Magneziu (28,4%).
Consumul se mentine scazut
Revenind la rolul jucat de consumatori in gospodarie, prin comparatie, sotul este mai probabil sa recurga la Vitaminele A, B, D, E si minerale cu ginseng, in timp ce sotia apeleaza, mai degraba, la Calciu, Magneziu si Vitaminele A, B, D, E. Copiii consuma, prin comparatie cu parintii si bunicii, mai mult multivitamine/ multiminerale, Calciu si Vitamina C.

Piata romaneasca de vitamine nu este insa deloc spectaculoasa, desi are un potential mare si chiar a inregistrat o oarecare crestere de la un an la altul. Daca doar in 49,8% din gospodariile din mediul urban s-au consumat aceste produse in prima jumatate a acestui an, asa cum reiese din cercetarea companiei Daedalus Consulting, cu siguranta, in mediul rural, situatia este mult mai jalnica. Desi nu dispunem de statistici care sa sprijine aceasta afirmatie, este clar ca in Romania nu se poate vorbi inca de o autoeducatie a consumatorului in scop preventiv, majoritatea persoanelor recurgand la vitamine din proprie initiativa doar in perioadele de convalescenta.
Evident, cele mai cautate sunt produsele autohtone, fiind mai ieftine. Din aceasta cauza, companiile internationale intampina mari greutati pe piata noastra – mai putin, poate, cele care au investit sume uriase in campanii de promovare. De cele mai multe ori insa, acestea nu isi ating tinta, motiv pentru care interesul marilor producatori externi pentru tara noastra este in scadere. In aceasta situatie, romanii se rezuma la aportul energetic procurat direct din alimente, iar pentru a combate stresul, insomnia sau lipsa poftei de mancare sunt tentati, mai degraba, sa recurga la „mijloace energizante lichide”, cu multe grade de tarie, mai lesne de administrat si mai ieftine decat comprimatele vitaminice.