Piata neagra a mobilelor se decoloreaza

Spre deosebire de anii trecuti, ponderea pietei negre din totalul telefoanelor vandute a scazut pana la 10%, piata gri situandu-se la un nivel de 20%. Aceste procente sunt imbucuratoare pentru producatori, daca ne gandim ca, in urma cu cativa ani, vanzarile la negru reprezentau jumatate din piata. Pe langa faptul ca erau ocoliti, producatorii aveau de suferit si la nivel de imagine, pentru ca aparatele aduse pe aceste filiere aveau performante mai slabe. Vanzarile ilegale ii afectau in egala mas

Spre deosebire de anii trecuti, ponderea pietei negre din totalul telefoanelor vandute a scazut pana la 10%, piata gri situandu-se la un nivel de 20%. Aceste procente sunt imbucuratoare pentru producatori, daca ne gandim ca, in urma cu cativa ani, vanzarile la negru reprezentau jumatate din piata. Pe langa faptul ca erau ocoliti, producatorii aveau de suferit si la nivel de imagine, pentru ca aparatele aduse pe aceste filiere aveau performante mai slabe.
Vanzarile ilegale ii afectau in egala masura pe operatori, ale caror oferte erau concurate de telefoanele mai ieftine, aduse de diversi distribuitori neautorizati.
Dealerii oricum aveau de castigat, pentru ca incasau banii pe terminalele vandute. Astfel, ei comercializau in castig telefoane performante, care nici nu erau lansate oficial pe piata locala, la preturi reduse. Principalele motive pentru care ponderea pietei negre (telefoane aduse clandestin)si a celei gri (telefoane subventionate de operatori straini) a scazut tin, in primul rand, de un mai strans control din partea autoritatilor vamale. Importul ilegal de telefoane a fost descurajat si de faptul ca un telefon cumparat din Romania a ajuns sa coste cat unul cumparat din strainatate. Pe de alta parte, ieftinirea telefoanelor vandute pe filiere legale, dublata de scaderea comisioanelor acordate de operatori, duce la scaderea veniturilor dealerilor, in special, a celor mici. De aici, tendinta de consolidare a pietei.
Statisticile de la sfarsitul anului trecut aratau ca pe piata romaneasca existau cinci milioane de terminale, valoarea totala a pietei fiind de circa 140 milioane dolari. Cresterea pietei romanesti nu este foarte spectaculoasa, intrucat rata de inlocuire (motorul cresterii in Occident) este destul de scazuta. In Romania, aceasta rata este de cel mult 5%, tendinta fiind insa de crestere.
Pe plan international, utilizatorii manifesta un interes crescut pentru terminalele cu ecran color. Acestea sunt intrebuintate pentru divertisment si, mai putin, pentru transmisiile de date, in care mai ales operatorii de telefonie mobila si-au pus mari sperante. Vocea reprezinta circa 90% din volumul total al serviciilor. Nici pentru perioada imediat urmatoare nu se intrevede un salt important in ceea ce priveste intrebuintarea telefoanelor mobile pentru transferul de date.
Ecranele color au adus dupa sine o problema: autonomia bateriei se reduce. Producatorii sunt pusi astfel in fata unei provocari: imbunatatirea capacitatilor bateriei, fara a umbla insa la dimensiunile acesteia.
Desi create pentru mesageria multimedia (MMS), telefoanele cu ecrane color sunt folosite mai ales pentru SMS-uri, care incep sa fie utilizate si de companii, in scopuri de marketing. Principalii castigati din aceasta schimbare sunt operatorii de telefonie mobila.

Cifre cheie si tendinte

In Romania:
· rata de penetrare a terminalelor mobile va creste de la 23% in 2002 la 28% in 2003;
· piata neagra si cea gri se situeaza la 30% din total;
· vanzarile de terminale totalizeaza 140 milioane USD

In strainatate:
· telefoanele cu ecran color sunt la mare cautare;
· SMS-ul este utilizat nu doar de catre utiliaztorii
individuali, ci si de companii, pentru promovarea anumitor servicii sau produse.