O soseta parfumata de oglinda agatata

Este „actiunea” spotului pentru detergentul Gain, spot produs de agentia Leo Burnett Chicago pentru Procter & Gamble in anul 2000. Un barbat (celibatar) se trezeste dimineata, se imbraca, isi ia o soseta curata din dulapul cu haine, coboara in strada, se urca la volanul automobilului sau, rupe dezodorizantul auto agatat de oglinda retrovizoare si in locul lui asaza ciorapul. Este „actiunea” spotului pentru balsamul de rufe Lenor, spot produs de agentia Grey Worldwide Romania pentru Procter&Gambl

Este „actiunea” spotului pentru detergentul Gain, spot produs de agentia Leo Burnett Chicago pentru Procter & Gamble in anul 2000. Un barbat (celibatar) se trezeste dimineata, se imbraca, isi ia o soseta curata din dulapul cu haine, coboara in strada, se urca la volanul automobilului sau, rupe dezodorizantul auto agatat de oglinda retrovizoare si in locul lui asaza ciorapul. Este „actiunea” spotului pentru balsamul de rufe Lenor, spot produs de agentia Grey Worldwide Romania pentru Procter&Gamble in anul 2002. Doua gesturi aproape identice (rupe dezodorizantul auto si asaza un ciorap), iar mesajele celor doua spoturi sunt foarte asemanatoare: produsul respectiv improspateaza atmosfera pe o durata lunga. S-au inspirat creativii de la Grey din spotul americanilor? Sorin Predescu, Creative Director la Grey Worldwide Romania, raspunde: „Eu cred cu tarie, fapt care s-a intamplat si in acest caz, ca pe acelasi brief se poate dezvolta aceeasi idee. Ideea noastra este originala, iesita din departamentul nostru de creatie. Daca s-a intamplat ca altcineva in lume sa faca acelasi gen de executie sau sa aiba aceeasi idee, asta e viata!, nu vad ce e rau in chestia asta.” Spotul Lenor a fost difuzat de foarte putine ori, fapt care a starnit suspiciunea ca „nu se vrea vazut” de public, de critici, de concurenta… Radu Ghelesel, Regional Account Director la Grey Worldwide Romania, explica: „Imaginea marcii Lenor este legata de familie, sanatate, copii, dragoste. Cand am prezentat clientului ideea spotului, am spus ca acest clip nu este pe imaginea si strategia lui Lenor, dar pentru ca ideea a fost atat de buna, am zis, hai sa incercam, sa vedem cum iese! Decizia de a nu fi difuzat am luat-o impreuna cu clientul, pentru ca spotul este „off caracter” si poate afecta imaginea brand-ului.”
Cum se explica, totusi, asemanarea puternica a executiilor, asa incat, daca schimbi marcile intre cele doua spoturi, nu se intampla nimic?… „Pozitia noastra este foarte ferma: se poate intampla sa existe aceeasi executie si aceeasi idee pe brief-uri similare. stim foarte clar ca a fost facuta in „cuptorul nostru”, stim cum s-a ajuns la ideea respectiva si ca este o creatie facuta cu buna-credinta”, declara Sorin Predescu. „Ar fi fost absurd din partea noastra sa fi vazut spotul de la Gain si apoi sa mergem la client si sa-i zicem, uite ce idee nemaipomenita avem noi, hai s-o filmam! Ar fi fost un risc enorm pentru noi,” conchide Radu Ghelesel.