CNA a batut in retragere

Consiliul National al Audiovizualului a dat inapoi in fata industriei publicitatii dupa doua saptamani de dezbateri. In urma cu doua saptamani, CNA elabora prima forma a deciziilor privind publicitatea, care stabilea norme usturatoare pentru agentii si advertiseri. Emisiuni precum Big Brother ar fi fost puse in pericol, iar 40% din reclamele din audiovizual ar fi fost refacute sau interzise. Ce prevedeau deciziile? Printre altele interzicerea „product placementului” (folosirea „intamplatoare” a

Consiliul National al Audiovizualului a dat inapoi in fata industriei publicitatii dupa doua saptamani de dezbateri. In urma cu doua saptamani, CNA elabora prima forma a deciziilor privind publicitatea, care stabilea norme usturatoare pentru agentii si advertiseri. Emisiuni precum Big Brother ar fi fost puse in pericol, iar 40% din reclamele din audiovizual ar fi fost refacute sau interzise. Ce prevedeau deciziile? Printre altele interzicerea „product placementului” (folosirea „intamplatoare” a unui produs de catre protagonistii unui serial/film/emisiuni), obligatia de a prezenta in reclama, printr-un cadru de sase secunde, aditivii folositi la prepararea alimentelor si procentul materiilor prime folosite in fabricarea mezelurilor si interzicerea reclamelor la produse recomandate de asociatii profesionale. Prima intalnire cu IAA nu a linistit spiritele. Chiar daca s-a stabilit o a doua intalnire, CNA a trimis spre publicare in Monitorul Oficial Decizia nr. 22, privind unele reguli ale publicitatii si teleshoppingului, si Decizia nr. 21 privind publicitatea si teleshoppingul la produsele medicamentoase, tratamente medicale si suplimente nutritive. Argumentele industriei publicitatii au oprit elanul forului de reglementare in audiovizual. CNA a retras de la publicare cele doua decizii, chiar daca apucase sa le prezinte deja ziaristilor intr-o conferinta de presa.

Argumentul CNA in elaborarea deciziilor a fost alinierea la normele europene. Dar daca pasajele traduse nu au intampinat probleme, „inovatiile” forului din Romania au zgaltiit si au adunat laolalta lumea publicitatii. Veronica Savanciuc – presedinte IAA, Mihail Vartosu – presedinte Asociatia Romana pentru Masurarea Audientei, Mihaela Nicola (Ogilvy&Mather), stefan Iordache (Leo Burnett), George Chirita (Asociatia Romana de Comunicatii Audiovizuale), reprezentanti ai posturilor radio TV si ai marilor clienti (Unilever, Procter&Gamble, Nestle) au facut front comun pentru a apara interesele industriei. In sedinta decisiva, reprezentantii publicitatii romanesti au argumentat ambiguitatea deciziilor si au obtinut renuntarea la punctele sensibile. Aditivii nu vor fi mentionati in reclamele la produsele alimentare. In schimb, publicul va fi atentionat la finalul unui calup publicitar printr-un cadru de cinci secunde: „cititi cu atentie eticheta sau prospectul produselor inainte de cumparare”. In acelasi timp, reprezentantii industriei au anuntat demararea in scurt timp a unei campanii pentru educarea publicului cu privire la alimentatie. Conditiile impuse de CNA: durata campaniei sa fie de cel putin sase luni, iar intentia de derulare sa fie clar exprimata printr-o scrisoare semnata de agentii, televiziuni si clienti de publicitate. Organismul de autoreglementare a industriei – Romanian Advertising Council – va stabili cazurile in care se poate face plasarea produselor (product placement). Trei saptamani a fost termenul fixat de CNA. Initial, formularea unui articol din decizie interzicea categoric inclusiv aceasta forma de publicitate. La recomandarea CNA, metoda de publicitate va fi reglementata pentru emisiuni de fictiune (vezi serialul „In familie”) si reality showuri (vezi lansarea Big Brother). Orice referire la bunurile de larg consum a fost scoasa din decizia privind publicitatea la medicamente. Initial, erau interzise publicitatea in care medici sau asociatii medicale recomandau un produs de larg consum, vizate fiind sapunurile sau pasta de dinti. In rest, decizia a ramas aproape in forma initiala, gratie preluarilor exacte din legislatia europeana. Industria publicitatii si-a impus pozitia in cele doua decizii. Din norme restrictive pentru industrie s-au transformat in norme de bun simt in sprijinul publicului larg. Chiar daca CNA s-a aruncat cu capul inainte fara sa consulte in prealabil actorii implicati: agentiile, televiziunile si clientii.

Principalele prevederi ale deciziilor CNA

La sfarsitul unui calup publicitar va fi difuzat un cadru de cinci secunde: „cititi cu atentie eticheta sau prospectul inainte de cumparare”. Este interzisa orice forma de promovare a unor produse sau a unor servicii care sugereaza sau instiga publicul sa renunte la alte produse sau servicii similare ori asemanatoare sub motivul ca acestea din urma devin inutile sau improprii folosintei. Este interzisa prezentarea caracteristicilor produselor sau serviciilor oferite ca premii in emisiunile-concurs. Este interzisa publicitatea pentru orice forma de exercitare a profesiunii de avocat. Este interzisa difuzarea de publicitate sau teleshopping pentru medicamente, vitamine, suplimente alimentare, nutrienti, suplimente nutritive si tratamente medicale prezentate sau recomandate de personalitati ale vietii publice, culturale, stiintifice, sportive, vedete de radio si de televiziune. Este interzisa difuzarea de publicitate si teleshopping care infatiseaza medici, stomatologi, farmacisti sau asistente medicale care recomanda sau avizeaza medical produse medicamentoase sau tratamente medicale. In cazul utilizarii la fabricarea alimentelor numai a aromelor sintetice se interzice ilustrarea, desenarea sau orice alte forme de reprezentare a fructelor si/sau a portiunilor vegetale.