Cine are brandul puternic face audienta semnificativa

cocoasa) ajutati de puterea statiilor la care muncesc. La sfarsitul verii, presa a comentat cu pasiune audientele inregistrate de talk-show-urile „Procesul etapei” si „Recursul etapei”, de parca ar fi izbucnit un razboi. Niste biete cifre de audienta au fost transformate in gloante si folosite intr-un razboi mediatic. Graba de a emite sentinte (cine pe cine a batut sau de ce a mancat bataie la rating) a fost generata de plecarea lui Ioanitoaia de la Pro TV (via grupul Ringier) la Antena 1 si de

cocoasa) ajutati de puterea statiilor la care muncesc. La sfarsitul verii, presa a comentat cu pasiune audientele inregistrate de talk-show-urile „Procesul etapei” si „Recursul etapei”, de parca ar fi izbucnit un razboi. Niste biete cifre de audienta au fost transformate in gloante si folosite intr-un razboi mediatic. Graba de a emite sentinte (cine pe cine a batut sau de ce a mancat bataie la rating) a fost generata de plecarea lui Ioanitoaia de la Pro TV (via grupul Ringier) la Antena 1 si de venirea lui Calinescu (dupa gogoasa Tele 7 abc) pe scaunul vacant al Procesului. si Prima TV a intrat in „hora” talk-show-urilor fotbalistice, respectand traditia (lipsita de imaginatie) a televiziunilor noastre de a difuza emisiuni de acelasi tip cu cele ale concurentei. Acum, dupa ce au trecut 11 etape, se poate vorbi cu adevarat despre cum s-au asezat aceste talk-show-uri in preferintele telespectatorilor.Cele 11 editii ale Recursului de la Antena 1 au inregistrat o audienta in mediul urban de 1,5%, adica o medie de 171 de mii de telespectatori pe minut, conform masuratorilor TNS-AGB. Nici o emisiune nu a depasit pragul de 2%. Asta in timp ce Procesul lui Calinescu a avut o audienta medie de 3,2%. Cifrele sunt modeste, daca ar fi sa judecam prin prisma orgoliilor investite de protagonisti, dar sunt cat se poate de normale pentru orele de difuzare (dupa prime-time). Rezultatul Recursului dupa 11 etape poate sa para dezamagitor, programul aflandu-se in „zona retrogradarii”. Dar rating-ul nu-l face doar moderatorul si invitatii sai. Inca o data, Pro TV a dovedit ca este un brand puternic, care a indus telespectatorilor obisnuinta vizionarii. Microbistii au ramas la „Procesul etapei”, o emisiune cu vechime, care a intrat in constiinta oamenilor, fiind starniti in acelasi timp si de venirea lui Calinescu in calitate de moderator. Asta in timp ce noul program de la Antena 1, chiar daca a mers pe mana unui profesionist cum este Ioanitoaia, n-a putut sa creeze atat de repede obisnuinta de vizionare. Pe scurt, forta brand-ului Pro TV combinat cu istoria emisiunii si personalitatea lui Calinescu (care vorbeste uneori ca personajele din spotul la coniacul Unirea), la care se adauga si dinamica emisiunii au condus la ratinguri peste cele ale concurentei de la Antena 1. „Recursul etapei” are toate sansele sa creasca daca va deveni mai dinamic si daca va fi promovat cu agresivitate. Demn de remarcat este faptul ca cele 313 de insertii publicitare difuzate in perioada analizata in „Recursul etapei” au obtinut 283,9 GRP-uri (Gross Rating Point), in timp ce spoturile difuzate la Procesul etapei, 279, au obtinut 483,9 GRP. Pozitionarea emisiunii „Minutul 91” (TV Romania 1) inaintea celor doua productii rivale a condus la un rating bun daca tinem cont ca „are de luptat” cu filmele artistice si emisiunile de divertisment ale concurentei: 3,2%, adica o medie de 353 de mii de telespectatori pe minut. Din pacate pentru canalul public (si pentru Vlad Enachescu), cifrele de audienta arata ca 41,8% din telespectatorii celor 10 editii ale „Minutului” au varste de peste 55 de ani. (Sa fie de vina analizele lui Cornel Dinu pentru acest public?) Pe Marius Tuca e greu sa-l concureze cineva. In „traditia” amintita mai sus (cea de „carotare” intre televiziuni), Stelian Tanase si-a pozitionat „masina de tocat” la aceeasi ora cu talk-show-ul de la Anetna 1. Dar mai are de munca (ani de munca!) pana sa ajunga sa construiasca un brand care sa-l enerveze pe Tuca. (Nici forta brandului TV Romania 1 nu-l ajuta.) si la aceasta emisiune de la TV Romania 1, publicul majoritar are o varsta inaintata: 57,1% din telespectatorii care au urmarit primele 15 editii ale programului au varste de peste 55 de ani. Promitator este debutul lui Robert Turcescu, cu talk-show-ul 100% la Realitatea TV. Dar si in cazul sau, slabiciunea brand-ului Realitatea TV il va tine mult timp departe de atentia care i se cuvine cu adevarat.