Audienta si reclama TV in vreme de razboi

Furtuna informationala s-a dezlantuit in chiar prima zi: 93 de programe speciale pe sase statii, insumand 53 de ore, la 20 martie. Televiziunile si-au redus tirul a doua zi, cand au fost difuzate 63 de programe speciale pe aceleasi posturi TV, insumand 18 ore, conform monitorizarii CSOP/ TNS. Programele din aceasta zi au inregistrat cea mai mare audienta medie dintre cele sase zile analizate: 2,9% (adica 322.393 telespectatori pe minut, in mediul urban.) Apoi, bombardamentul a intrat in limite o

Furtuna informationala s-a dezlantuit in chiar prima zi: 93 de programe speciale pe sase statii, insumand 53 de ore, la 20 martie. Televiziunile si-au redus tirul a doua zi, cand au fost difuzate 63 de programe speciale pe aceleasi posturi TV, insumand 18 ore, conform monitorizarii CSOP/ TNS. Programele din aceasta zi au inregistrat cea mai mare audienta medie dintre cele sase zile analizate: 2,9% (adica 322.393 telespectatori pe minut, in mediul urban.) Apoi, bombardamentul a intrat in limite oarecum normale, socul emotional fiind depasit.
Ofensiva programelor de razboi a fost sustinuta de o ampla desfasurare de forte jurnalistice. „Intreaga redactie lucreaza pe frontul actualitatii din Irak, spune Radu Cosarca, director stiri la Antena 1. Am redistribuit reporteri si redactori de pe domeniul de stiri interne pentru monitorizarea surselor de informatii externe.” Aproximativ 40 de oameni (editori, prezentatori, redactori, reporteri, consultanti etc.) au fost „detasati” pe frontul informational din Irak. In afara programelor speciale, cele cinci emisiuni zilnice de stiri au dedicat conflictului pana la 90% din timp.
In fortareata Pro TV au fost mobilizati aproape toti jurnalistii din Bucuresti (50 de oameni), plus corespondentii din afara tarii. Pe langa programele speciale de pe Pro TV, stirile postului au difuzat in total zece ore de informatii despre razboi.
Marile retele TV si agentii video internationale au fost furnizorii de imagini pentru statiile noastre: CNN, Reuters, APTN. „Intrucat noi primim imagini de la toate aceste agentii video, pe baza contractelor pe termen lung pe care le avem cu ele, nu a fost necesar sa incheiem contracte pe perioada razboiului”, spune Anca Budinschi, director general la stirile Pro TV. Canalele arabe, precum Al-Jazeera sau televiziunea irakiana, au fost o alta sursa de stiri. „De la statiile arabe am preluat mai rar cateva imagini care completau tabloul jurnalistic (de regula preluam implicit de la CNN), sub trei minute, conform reglementarilor internationale”, declara Radu Cosarca (Antena 1).
Eforturile armatelor de jurnalisti au fost rasplatite cu puncte de audienta in plus, chiar din prima zi (20 martie). In intervalul orar 7 – 12, cand deja avusesera loc „bombardamentele chirurgicale” in Bagdad, audienta in mediul urban a crescut semnificativ fata de acelasi interval, cu o saptamana in urma (ratingul s-a dublat la Antena 1, ajungand la o medie de 250.000 de telespectatori pe minut, iar la Realitatea TV aproape s-a triplat, ajungand la 153.000 de persoane pe minut). La TV Romania 1, ratingul matinal al primei zile a fost de 267.000 de telespectatori, fata de 169.000, cat fusesera cu exact o saptamana inainte. La Prima TV, in acelasi timp, ratingul a crescut cu 45%. Razboiul a fost pentru Realitatea TV ocazia de a iesi din „spatele frontului TV”. Ratingul mediu al postului in primele sase zile de razboi a fost de 161 de mii de telespectatori pe minut, in mediul urban, dublu fata de ratingul sau obisnuit.
Audientele „de razboi” n-au fost de nici un folos pentru clientii publicitari. Companii precum Orange, Procter&Gamble, Beiersdorf si Coca-Cola au cerut statiilor TV ca spoturile lor sa nu fie difuzate in programele dedicate razboiului, ca brandurile lor sa nu fie asociate cu conflictul din Irak. Contramandarea si plasarea spoturilor in alte intervale orare nu a influentat insa incasarile din publicitatea TV.