Cine formează Big Four-ul din modă?

De ce nu ar exista un Big Four și în modă? Mare după mare, în ordine alfabetică: C&A, H&M, Inditex şi New Yorker continuă campania de ocupare a pieței românești.

Retailerii internaționali nu au fost afectaţi major de criză. Ei au bani să investească și ocupă spațiile lăsate libere de autohtoni la prețuri mult mai mici decât până în 2008. Marile nume au deschis, numai în ultimul an, 50 de magazine, valoarea investițiilor fiind de  30 mil. euro.
Și dintre „internaționali“, Inditex are cea mai agresivă extindere. În mod evident, parcursul românesc al spaniolilor – tehnic vorbind, sunt prezenți aici din 2004, prin franciză, dar la sfârșitul lui 2007, când au intrat pe piață în nume propriu, aveau doar două magazine – arată că formula șlefuită în aproape patru decenii de unul dintre cei mai misterioși miliardari ai Spaniei, Amancio Ortega, este la fel de eficientă în criză ca în perioadele de boom.
Cu șapte formate comerciale diferite (Zara, Pull and Bear, Oysho, Stradivarius, Bershka, Massimo Dutti și Zara Home), Inditex a ajuns, în doar trei ani, la 72 de magazine – și nu dă semne că se va opri. Care sunt însă veniturile? Au depășit pragul de 100 de milioane de euro, potrivit datelor de la Registrul Comerțului, care nu includ şi afacerile Stradivarius şi Zara Home.
Intrat pe piață în martie 2011, mult mai târziu decât competitorii la nivel internațional, H&M se grăbește să recupereze decalajul. Suedezii, care numără deja 11 magazine, au avut vânzări, în perioada martie-august, de circa 21 mil. euro, potrivit datelor companiei. Dacă s-a menținut nivelul încasărilor, H&M ar putea încheia anul cu vânzări de peste 40 mil. euro.
Ceilalți competitori au ținut ritmul impus de Inditex și H&M. New Yorker nu face excepție. Germanii au deschis cinci magazine în 2011, ajungând astfel la 22, număr care „va creşte şi în 2012“, promite Mihai Șindrilaru, directorul pe România. Extinderi au avut şi olandezii de la C&A – cu cele zece noi magazine de anul acesta rețeaua locală a crescut la 17 spații. N-au stat pe loc nici Takko sau Deichmann.
Și totuşi…
Există însă un efect advers al crizei, care se răsfrânge și asupra celor mai agresivi retaileri de modă. Probabil că, dacă n‑ar fi fost încetiniți de termenele de predare ale centrelor și galeriilor comerciale – pe care nici măcar marii internaționali nu le mai pot controla -, cele 47 de noi deschideri din 2011 „s‑ar fi putut transforma, lejer, într‑o sută“, crede un consultant care a dorit să rămână anonim.
În partea întunecată a acestei industrii există însă brandurile româneşti de modă care și-au pierdut glamourul de odinioară: pe eticheta a trei (TinaR, Leonardo și Mondex) dintre primele cinci cele mai mari lanţuri locale de retail, scrie insolvenţă.
Dar și ceilalţi s-au convins cât de repede poate fugi firul strategic trasat în anii de boom, din moment ce au pierderi de milioane de euro.
De pildă, Jolidon mai are acum doar 87 de magazine, de la o reţea de circa 150, în România şi în străinătate, în anii de boom; în mai puţin de doi ani clujenii au închis 47 de unităţi proprii în Italia, Franţa şi Ungaria, dar continuă să exporte pe aceste pieţe. Iar în 2012, iţele textiliştilor rămân tot încurcate.
După cinci ani consecutivi grei, producătorii din industria uşoară se pregătesc deja pentru al şaselea. Cauzele sunt uşor de intuit: actuala criză financiară a venit pe fondul crizei materiilor prime, al scumpirii utilităților şi al invaziei de produse ieftine din Asia.
Cât despre oferta viitoare a inter­na­­ționalilor, în vremuri tulburi şi cu o concurență tot mai acerbă, cea mai bună apărare devine atacul: în cazul acesta, prin alte investiții. Eticheta obligă.

Moda anului 2011

– Într-un singur an – 2011, lanțul de fashion H&M a inaugurat 11 magazine. Suedezii încasează, zilnic, peste 20.000 de euro per magazin.

– Kenvelo a preluat licenţa Lee Cooper pentru Europa Centrală şi de Est şi a deschis 10 magazine în România. În ultimul an au mai intrat în țară şi italienii de la Calzedonia, şi britanicii, de la New Look.

– „Big Four“-ul internațional din industria românească a modei – Inditex, H&M, New Yorker şi C&A -, a deschis 47 de magazine şi a creat peste 1.000 de locuri de muncă.

– TinaR – retailerul de pe ultima poziție în topul primelor cinci mărci românești de fashion în termeni de număr de magazine – și-a cerut insolvența. Pe eticheta altor două mari lanțuri locale de retail – Leonardo și Mondex – scrie insol­vență.

– Valoarea estimată a pieței locale de modă – îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii livrate de producători și retaileri, fie ei români sau străini – este de circa un miliard de euro.