Moda consumatorului care făce cumpărături după ce și-a văzut idolul făcând reclamă la anumite produse este utilizată, în ultimul timp, și de bănci.
Din ce în ce mai des apar cazuri de instituții financiare care își asociază imaginea cu o vedetă din lumea sportului. Ultima intrată în această horă este La Caixa, banca catalană apelând la unul dintre cei mai iubiți fotbaliști, mijlocașul echipei FC Barcelona. Xavi Hernandez a devenit ”ambasadorul” programelor sociale derulate de bancă. Acordul va fi semnat săptămâna viitoare, fotbalistul întâlnindu-se cu președintele La Caixa, Isidro Faine.
Se întâmplă și în România
Cazul Xavi Hernandez se regăsește și în România. BRD a fost prima bancă care a apelat la imaginea unor sportivi, inclusiv fotbaliști, pentru a-și promova produsele. Astfel, banca franceză a apelat la Gică Hagi (de asemenea, fost jucător al Barcelonei), Nadia Comăneci și Ilie Năstase pentru promovare.
O altă bancă, Millennium Bank a optat pentru promovarea imaginii la celebra formație Holograf.