Evenimente Abonamente Comunicate
CITEŞTE ŞI

Business

Jumătate din automobile nu trec pe la benzinării nici o dată pe lună

Autor: | | 1 Comentarii | 354 Vizualizari

În cazul benzinăriilor, elementul esenţial în bătălia pentru cota de piaţă este, desigur, localizarea. „Acest element este esenţial pentru segmentul benzinăriilor de pretutindeni şi se datorează, în principal, formării unor obiceiuri de alimentare: în drum spre serviciu sau spre casă, la intrarea pe autostradă etc.“, spune Iordache. „Pe această piaţă, proximitatea generează loialitate, subliniindu-se astfel importanţa numărului şi calităţii poziţionării benzinăriilor pentru sporirea cotei de piaţă. Prin urmare, devine relevantă analiza numărului mediu de persoane care alimentează de la o anumită staţie din cadrul lanţului de benzinării. În acest sens, datele indică benzinăriile OMV ca fiind poziţionate astfel încât să genereze cel mai intens trafic în staţiile de alimentare.“ Potrivit estimărilor realizate de Visionwise plecând de la datele colectate de Eurodata Management, în clasamentul după numărul mediu de consumatori per benzinărie, lanţul de staţii OMV este urmat de cel al MOL şi al Petrom.

Gradul de fidelitate al consumatorilor faţă de un anumit brand de benzinării este reflectat şi de raportul dintre benzinăriile încercate (pentru a testa produsele şi serviciile unui alt lanţ decât acela de la care alimentezi de obicei) şi cea folosită recent. Acest raport, explică Iordache, „este identic pentru toate benzinăriile, iar acest lucru înseamnă că o parte semnificativă a respondenţilor este fidelă unei reţele de staţii pe care o schimbă destul de greu. Cel mai probabil, majoritatea consumatorilor îşi schimbă comportamentul abia atunci când companiile alterează în mod vădit calitatea carburanţilor sau modifică simţitor preţurile. Aşadar, promoţiile punctuale de creştere a vânzărilor au efect pe termen scurt, deoarece nu lărgesc semnificativ baza de clienţi permanenţi, atâta timp cât nu sunt susţinute de restul elementelor din mixul de marketing.“

152-28166-23_pompebenzinarie_13.jpg

Capital - Comenteaza
Capital - Twitter
Printeaza

Alte articole

Pagina 2 din 2
SPUNE-TI PAREREA Capital - Comenteaza Acum poti comenta si prin intermediul contului de facebook. DETALII >>
Postarea comentariilor se poate face in doua moduri:
  • Prin formularul de la finalul articolelor.
  • Prin intermediul contului de Facebook: în acest caz postarea comentariilor se face instant. Daca nu aveti deja cont de Facebook il puteti crea de aici https://ro-ro.facebook.com/
Echipa CAPITAL.

EVZ

Doctorul Zilei

Animal Zoo

EVZ Monden

Ziare.com

DCNews

Stirile Kanal D

AutoBild

Economica.net

Agrointeligenta

StiriDiaspora.ro

Capital - Articole similare

SPUNE-TI PAREREA Capital - Comenteaza Acum poti comenta si prin intermediul contului de facebook. DETALII >>
Postarea comentariilor se poate face in doua moduri:
  • Prin formularul de la finalul articolelor.
  • Prin intermediul contului de Facebook: în acest caz postarea comentariilor se face instant. Daca nu aveti deja cont de Facebook il puteti crea de aici https://ro-ro.facebook.com/
Echipa CAPITAL.

LASA UN COMENTARIU

Caractere ramase: 1000

NOTA: Va rugam sa comentati la obiect, legat de continutul prezentat in material. Orice deviere in afara subiectului, folosirea de cuvinte obscene, atacuri la persoana autorului (autorilor) materialului, afisarea de anunturi publicitare, precum si jigniri, trivialitati, injurii aduse celorlalti cititori care au scris un comentariu se va sanctiona prin cenzurarea partiala a comentariului, stergerea integrala sau chiar interzicerea dreptului de a posta, prin blocarea IP-ului folosit. Site-ul Capital.ro nu raspunde pentru opiniile postate in rubrica de comentarii, responsabilitatea formularii acestora revine integral autorului comentariului.