Vânzoleală pe telecomandă: ies 13 canale tematice, intră 14

De la film la bricolaj

Temele alese pentru programele ce vor fi difuzate variază de la cele informative la film, muzică, sport, bricolaj, estetică/medicină etc. Cele mai multe licenţe le-a solicitat societatea Rainbow Media Communications, care intenţionează să înfiinţeze trei posturi: Automotive Channel (automobilism), Estetik TV (estetică, SPA, ­welness, medicină) şi Habitat TV (locuinţă, grădină, construcţii). Potrivit estimărilor re­pre­zentanţilor companiei, prima televiziune va începe să emită la sfârşitul lunii martie, urmând ca până la finele anului să fie funcţionale şi celelalte două posturi. Emanuele Latagliata, cel care deţine 67% din firma Rainbow Media Communications, spune că a ales segmentul televiziunilor de nişă datorită experienţei pe care a câştigat-o în acest domeniu, în Italia. În primul an, suma totală investită va fi de circa 500.000 de euro.

Peste 120 de posturi de nişă

Tot în 2009, societatea Trend Development a solicitat licenţă pentru înfiinţarea unui post TV de bricolaj. „Am ales acest domeniu ca urmare a expertizei firmei noastre, care, până acum, a fost implicată în realizarea unor proiecte ce au vizat construirea a peste 4.000 de apartamente“, a spus Aurelian Ursulescu, unul dintre acţionari. Potrivit estimărilor sale, postul va fi inaugurat în câteva luni. Până în prezent, CNA a acordat circa 390 de licenţe TV, peste 120 dintre acestea fiind pentru staţii tematice.

Ce şanse au însă televiziunile de nişă într-un an care se anunţă extrem de dificil? Roxana Buha este de părere că 2010 va fi, din punctul de vedere al atragerii de reclamă, mai dificil decât 2009, pentru că staţiile mari şi-au reglat politicile de vânzări astfel încât „să poată lua bugete de publicitate“ şi de la staţiile de nişă. „Anul acesta, presiunea staţiilor de nişă va veni în primul rând de la posturile mari precum Pro TV, Antena 1, Prima, Kanal D, TVR1. Supuse la astfel de presiuni, staţiile tematice vor fi nevoite să scadă şi mai mult preţurile, ceea ce va duce la situaţii certe de «sold out» în 2010. Practic, este un cerc vicios din care va ieşi învingător cel care îşi va regla cât mai bine preţul în funcţie de cerere.“

Bani din publicitate

1,3 mld. euro este, potrivit AlfaCont, suma totală, la rate-card, câştigată în 2009 de câteva dintre principalele posturi locale de nişă (Acasă, Antena 3, Discovery, MTV, Pro Cinema, Realitatea, The Money Channel şi TVR Info). Pe prima poziţie s-a plasat postul Acasă, cu circa 435 mil. euro. În realitate, sumele nete sunt mult mai mici.