Criza forţează presa să devină un business

Potrivit estimărilor Media Management Institute, liderul şi numărul doi pe fiecare segment vor pierde, în 2009, pe fondul crizei, între 20% şi 30% din venituri comparativ cu anul precedent, iar restul titlurilor vor pierde mult mai mult.

Publicitatea reprezintă aproximativ 80% din totalul veniturilor pentru cele mai multe dintre reviste. Spre deosebire de ziare, acestea nu sunt, în general, subvenţionate, motiv pentru care riscă să fie închise dacă nu devin profitabile după doi sau trei ani. Publimedia, de pildă, a decis să nu mai tipărească revista „Descoperă“, chiar dacă titlul nu pierdea bani. „Însă, în mod evident, dacă nu a reuşit să fie profitabilă după atåţia ani, în perioade de «boom» economic, pe timp de criză era de aşteptat să piardă bani. Preconizez că acele reviste care erau pe zero sau chiar pe pierderi mici vor fi închise. Cel mai mult vor avea de suferit revistele de pe ultimele locuri din fiecare segment specific de piaţă“, spune Aura Iordan. 

Publicaţiile locale şi regionale, în anul trierii

Pe de altă parte, Paul Markovits, consultant independent, membru al The Network, estimează că, în 2009, revistele vor fi mai puţin afectate decåt cotidienele de reducerea bugetelor de media. „Publicul revistelor nu este atåt de sensibil la preţ şi va continua să le cumpere, iar dacă la unele dintre titluri va scădea tirajul, le va creşte readershipul secundar“, remarcă Markovits. 

În schimb, cel mai vulnerabil segment al presei scrise ar putea fi publicaţiile locale şi regionale. „2009 va fi anul extincţiei pentru numeroase titluri locale. În decembrie 2008, trustul MediaPro a închis ediţia tipărită a săptămånalului Bănăţeanul şi nu este exclus să se renunţe la ediţiile tipărite ale celorlalte publicaţii locale din portofoliul grupului“, comentează Amalia Bădescu, director executiv al Media Management Institute.

În 2009, selecţia suporturilor media va lua în calcul mediile eficiente, care permit atingerea obiectivelor de comunicare şi de business ale fiecărui brand, este de părere Maria Tudor, managing director la Zenith Media. „În contextul în care advertiserii vor analiza eficienţa mediilor de promovare, în 2009 vor fi favorizate mediile ce pot asigura o creştere rapidă a notorietăţii mesajului de promoţie, în special TV şi radio şi mai puţin presa scrisă“, consideră Paul Markovits. El mizează şi pe orientarea advertiserilor spre mobile marketing şi advertising online, unde, datorită presiunii pe eficienţă (ROI), clienţii vor migra definitiv de la plata la numărul de afişări la plata per click.

Pentru publisheri, internetul va fi, în acest an, cea mai promiţătoare şi ieftină soluţie. „Semnalele în această direcţie sunt clare: majoritatea grupurilor media îşi consolidează prezenţa online, îşi diversifică oferta de website-uri şi investesc din ce în ce mai mult în operaţiunile online“, spune Amalia Bădescu.

În concluzie, 2009 va fi un an al bătăliei pentru cåştigarea de cotă de piaţă - în contextul în care segmentele pe care activează clienţii de publicitate nu vor mai creşte la fel de mult - sub presiunea enormă de a demonstra eficienţa investiţiei.

«Publisherii trebuie să dezvolte brandurile şi în perioadă de criză. Altfel, riscă să piardă din notorietatea şi cota de piaţă construite pånă atunci.»
Aura Iordan, fondator Media Management Institute