Brandingul de Romånia este însă abordat, în bună parte, ca şi cum l-ar face Providenţa însăşi, pentru că primul lucru pe care îl antamează orice consultant este să afle „ce au romånii special şi unic“ - adică, în dezgustător limbaj de marketing, care e USP-ul (Unique Selling Proposition) naţiunii noastre. Cam o treime din banii de proiect se duc pe a căuta eternul romånesc, şi apoi restul pentru a-l pune pe peliculă. În final, aflăm că nu toată lumea e de acord că ăla e eternul şi, mofluzi, o luăm de la capăt la următoarea guvernare. Succesul sau eşecul nu sunt măsurate, ci providenţiale. Şi brandingul „per se“ este, la råndul său, providenţial, pentru că „salvează“ industrii peste industrii - turism, artizanat, transporturi - cu un logo.
Părerea mea e că e mai simplu decåt atåt - pentru că, să recunoaştem, Romånia nu are nimic unic şi irepetabil şi, pånă acum, nimic din ce-am văzut nu a avut ca rezultat o reîncarnare a Romåniei în raiul turiştilor străini. Toate spălările pe creier de la şcoala primară despre singura ţară cu toate formele de relief, spiritul primitor al romånului (ha! ironia ironiilor într-o ţară renumită pentru serviciile deplorabile), mămăliga/polenta, sarmalele turcite, cårnaţii de Pleşcoi au fost şi rămån aiureli. N-are nicio treabă Providenţa şi nu ne-a dat Dumnezeu nimic special aşa, gratuit.
Brandingul de ţară se face avånd în minte trei idei simple: mai întåi, nu gardul face casa - oricåt l-am vopsi noi, înăuntru tot un leopard s-ar putea să găsim, deci să nu irosim prea mulţi bani pe logouri şi broşuri, dacă singurele plasamente pentru acestea sunt pe canapelele mucegăite din hotelurile prost întreţinute şi pe cămăşile chelnerilor nesimţiţi.
În al doilea rånd, nu-i imposibil să pui la punct o infrastructură de turism - pentru că toată lumea se plånge că e un efort mult prea mare să „aranjezi“ o ţară întreagă, iar o biată agenţie guvernamentală poate doar să facă logoul şi broşurile de mai sus. Să fim sinceri şi realişti cu noi înşine: turiştii care ne vizitează nu sunt exploratori isterici care pleacă pe jos pe poteci nebătute către sătucuri necunoscute. Mai toţi au nişte destinaţii simple şi bine fixate şi ar fi simplu şi clar ca măcar alea să fie în bună stare. Lucru care mă duce la ultima şi cea mai simplă idee.
Hai să începem cu ceva important - adicătelea, înainte să cheltuim din banii contribuabilului pe spoială, să angajăm mai bine nişte manageri de proiect buni şi greu de mituit, care să mai ajusteze puţin ce vrem să vindem înainte să tråntească un banner peste stradă. Acestea fiind spuse, nu neagă nimeni importanţa gardului vopsit bine - adică a brandingului pentru comunicare -, însă, gåndindu-mă la zacusca mamei, la fel de bună în borcan cu capac de aluminiu sau acoperit cu folie de plastic legată cu sfoară, cred că priorităţile noastre trebuie să se afle altundeva. Şi, mai ales, nu la Providenţă.
ROBOHOT-replica a celebrului ASHIMO s-a nascut in Romania!
Ce stie sa faca?
Stie sa FURE.....(UNIC IN LUME)
Pe romaneste ROBOHOT.....T de la tantar
nu e cel mai tare brand de tara?!?!!!!
Eu cred ca numai munca ne va scoate tara in cacatul in care e. Daca fiecare isi face treaba bine, in patratelul lui, si pune capul seara pe perna cu (virgula) constiinta curata, lucrurile trebuie sa o ia pe un fagas ascendent.
Nimic nu s-a realizat vreodata numai cu pareri si idei. La munca!
La munca, draga, dar discutam despre faptul ca nu poti sa-ti petreci concediul in aceeasi cocina in care ...muncesti.
Vreau sa te completez Mihaela cu un lucru. Ok ne facem fiecare bucatica, majoritatea romanilor suntem cu frica lui Dumnezeu, dar cum curatam tara de incompetenti, snobi, materialisti excesivi, opulenti si superiori cu bani?. Nu avem nici o sansa de scapare, unii se vor imbogati si mai mult si vor instaura IGNORANTA SI SNOBISMUL asa ca singura sansa e sa ne plecam din ruina aia de tara.
Nu are rost sa ne chinuim sa-i ajungem din urma pe bulgari.Despre turci ,greci,italieni,spanioli,etc nici vorba. Au prea multa istorie in spate. Mai bine conservam ce avem : drumurile proaste , praful permanent , mirosul fin de balega , hlizeala fara dinti , toaleta din curte , care toate ar trebui sa contureze brandul unic al romanilor : fudulia.
dupa toata cearta VOI TOTI sunteti romani .Dar nu a-ti dat nici o SOLUTIE....
Rog redactia Capital ca in momentul in care se mai posteaza comentarii de genul userului OANA sa se sesizeze. Sa fie trecute in sectiunea "LUXURY" mai rar sa gasesti atata prostie pe pixel patrat.
nu sunt blonda si nici nu merg in concediu cu bilet de la sindicat. am trecut in viata prin toate fazele de la hotel pescarus 1* mamaia , pana la hilton sau intercontinental si am mai facut si un master in turism la ZI!. intai de toate sunt turist si chiar am facut o lucrare de disertatie REBRANDING ROMANIA- TURISTUL PURTATOR DE BRAND. deci......cam sunt in domeniu. nu cred ca aceste explicatii personale isi aveau vre-un roas si educatia ma obliga sa nu iti raspund in acelasi mod de exprimare. ce avem frumos ? avem moldova, avem la munte o gramada de locuri in care nici nu iti vine sa crezi ca esti in romania, avem in delta hoteluri de 4 stele cu servicii foarte bune, avem ardealul , avem orase frumoase avem si un cimitir vesel pe care ar trebui sa il vizitezi ca sa iti mai descretesti fruntea de atatea rautate. toti stim ce avem frumos in romania dar ne facem ca am uitat. avem port popular avem traditii frumoase , avem muzee ale satului. poate nu iti stii istoria poporului din care faci parte. de-asta nu putem avea un brand de tara pentru ca tu uiti cine esti si habar nu ai ce reprezinti. brandul ROMANIA nu inseamna servicii bune ci inseamna NOI. dar oare serviciile de cine sunt facute? mizeria din orase si statiuni de cine e facuta? cine oare defriseaza padurile si omoara ultimele specii de animale care ne-au mai ramas? cine intoxica mediu frate? vin altii din afara si ne distrug tara . asta e respunsul.......
Dar trotineta mea ce vina a avut, de-am rupt-o-n muntii mumosi ai Romaniei?
Hoteluri de 4 stele in delta??? Strainii vin in delta pentru pelicani si ciorba de fish, iar voi, astia cu master la zi in turism, le oferiti...4 stele??? Impresia mea e ca tot toparlanii din Romania ajung la 4 stele in delta!!!
Locuiesc in Moldova si nu-s-ce dracu'...avem!!! Parloage si mari manastiri pentru babele duioase...si iar parloage!!!
Daca brandul de tara...inseamna NOI...sper ca ti-ai dat seama ca-ti dadusi singura cu copita-n galeata...
Nu stiu daca ai spus ca avem MARE...spor la UGERIADA!!!
Turism vs. cimitirul vesel? Draga, turism la cimitir...apai...faci tu!!!
Traditiile frumoase ale Romaniei sunt prezentate zilnic in buletinele de stiri de ora 17!
voi toti care spuneti ca nu gasiti unde sa faceti un concediu cu familia ca va manaca tantarii, ca va intoxicati de la mancare, ca nu va aspira camera si nu vi se aduce hartie igienica la nas habar nu aveti sa va organizati concediul. sunteti dezamagiti de romania si de serviciile ei din cauza voastra. suntem secolul 21 fratilor , sunt informatii peste tot, s-a inventat chiar si internetul si mai exista si consiliere la agentiile de turism dar de ce sa platiti comision ca sunteti consiliat de o agentie si credeti voi ca platiti cu mult mai mult fata de cat face printr-o agentie ? mai bine va duceti de bezmetici unde "stiti voi" ca ati mai fost acum 100 de ani si a fost frumos. si chiar e frumos , camerele sunt exact la fel si pretul e mai mare dar ati mai fost, stiti cum e.si veniti acasa plini de bube si intoxicati. MERITATI ! de-asta s-au inventat serviciile turistice si inca o stire de ultima ora : CE E BUN E PE BANI !! nu v-ati invatat lectia? tot e scump in ziua de azi. vreti calitate scoateti banu. sa vedeti ce bine o sa va simtiti la 5 stele. o sa fie unii acre o sa zica ca au avut surprize de la agentii ca i-au trimis nu stiu unde si nu a fost bine dar am o replica si pentru ei - toate lucrurile rele se afla primele si raportul celor multumiti fata de cei nemultumiti e de 1000000:1 .suferiti in continuare si dati vina pe Romania ca cineva e de vina nu?
Pai uite de-aia in ultimii ani mi-am facut concediul numai in Franta. Rezervari online pe Venere, beletele de avion pe Tarom... :) A, si dupa aia vreau sa vina cativa ani de Italia si cativa de Spania. Cand o sa plantati in Romania cate se pot vedea pe acolo - castele, catedrale, opere de arta etc. - poate ma razgandesc si peste cativa ani imi fac vacantele aici, cu mici si bere. Pana atunci chiar nu tin sa mai vad odata muntii, delta, marea, taranii pe care oricum le-am vazut deja. Si ca sa te linistesc, uite, chiar voi face in toamna un mic tur pe la Tg. Jiu si Craiova sa imi delectez familia cu operele lui Brancusi pe care le-am vazut, spre rusinea mea, numai in Paris. Deci ma duc si prin Romania dar din pacate cat pot sta pe acolo ? 2 zile? 3?... mai mult n-am ce face si n-am ce vedea. Asta e o problema pe care nu ti-o va rezolva nici macar brendul brendurilor. In timp ce aia faceau treburi minunate, chit ca aveau si ei pe cap mauri, ciuma bubonica, razboiul de 100 de ani samd, noi ardeam padurile si otraveam fantanile. Acum, dupa 1000 de ani, ne plangem ca nu ne viziteaza nimeni. Ghinion, ce sa zic...
Oana.....ma uit la comentariile tale.Esti blonda?. Daca nu esti blonda esti ignoranta?. Daca nu esti ignoranta se prea poate sa fii extraterestra. Cred ca traiesti pe sub pamant. Hai sa vorbim pe cazuri concrete daca te tine. Zi-mi concret ce e frumos in Romania. Sper ca nu vorbesc cu o fericita care a prins bilet la sindicat sau a intrat in programul social dupa 1 septembrie. Dumnezeu a facut o gradina prea mare si un gard prea mic.
chiar ar trebui sa faci niste calatorii prin tara. intr-adevar serviciile nu sunt asa de bune dar pana la un anumit punct. avem o gramada de atuuri ca si tara si chiar suntem unici. brandul de natiune ar trebui sa il facem toti si toata schimbarea sa place de la noi , din interior. de ce asteptam mereu sa ne faca altii tara frumoasa , sa faca lucrurile sa mearga iar noi sa nu avem nici un aport. singurul lucru care stim sa il facem noi romanii e sa fim spectatori. brandul de tara nu e o prostie si ar trebui sa credem in el pentru ca ne reprezinta. in loc sa se scrie articole ca acesta ar trebui ca atunci cand strainii sau orice turist se opresc pe strada sa ceara informatii si directii sa si gaseasca un raspuns.
Bravo Oana pt aspectele foarte bine punctate de tine. Din pacate sunt foarte multi romani care au aceeasi atitudine vis-a-vis de Romania ca si snobul/snoaba de "luci". E adevarat ca Romania are inca multe lipsuri, dar are si valori unice, inclusiv acei tarani de care se mentioneaza ca fiind o oarecare rusine pt mai sus mentionatul/-a.
Fiecare roman poate sa contribuie la crearea unei imagini pozitive despre Romania. Am auzit de curand o bulgaroiaca aruncand cu noroi in propria tara, reliefend numai negativism, ceea ce mi-a indus o stare de dezgust si de desconsiderare fata de tara ei. In concluzie, mesajul meu pentru romanii care se simt atat de "frustrati" de Romania, acordati un minim de atentie la ceea ce dezvaluiti despre Romania, pentru ca, nerespecatndu-va pe voi insiva, nu riscati decat sa cadeti in dizgratie si desconsiderare. Si as mai adauga, nu va mai complaceti la infinit in sabloane, ci puneti osul la treaba cum se spune pe romaneste si aduceti valoare adaugata, fie si prin cateva vorbe de bun augur ... Ziditi ceva, nu doar asteptati para malaiata in gura lui Natafleata!
Mie mi se pare ca fatuca asta le zice ghinisor acilea, desi nu prea atinge fondurili problemei, dar oricum, porneste cu dreptul.
Alora care viseaza la ruralismul deltei, la muntii fagaras si alte bullshituri de genul asta le urez sa se duca an de an cu copiii si nevasta acolo sa-i pape ursii si tantarii.
Asta nu se intelege la noi, la branduitii astia din Romania, ca degeaba ai munti cu 3 c....e in loc de 2 sau delta cu capul mai rotund decat capetele altor delte, cata vreme toate rahaturile astea nu sunt in stare sa ofere o vacanta convenabila si comoda pentru o familie simpla, medie.
Idiotii care se ocupa de turism in Romania isi inchipuie ca turistul normal roman sau strain e un tip insetat de safari, care abia asteapta sa se hurducaie pe drumuri de tara, sa manance cartofi prajiti cu scuipat pe ei si sa-si ia palme dupa ceafa de la chelneri nesimtiti, totul din dragoste netarmurita pentru munte, mare, raul, ramul.
S-avem padon.
Fato ce zici ? merem in mall si me imbracam si ne punem si ochelarii aia smekeri ? deee sa paream tari !!!....
fata asta vea sa zica ceva dar ori nu poate ori e rusine sa scrie. lasand la o parte zacusca mamei trebuie sa recunoastem ca popor mai nesimtit si mai subcultural ca cel roman nu gasesti decat daca mergi mai spre sud est de dunare. asta o spun ca roman care a calatorit mai peste tot si numai dupa aia a vorbit... cautam solutii de 20 de ani incoace si ne miram de ce nu le gasim?! pai pt. ca asta e romanul de roman mojic, mitic, hot si invidios. Cum ai trecut carpatii spre sud cum dai cu nasul de tiganiada olteneasca care lucreaza pe branci la formarea si raspandirea brandului roman in lume! Traiasca unirea?
Din pacate exista o imagine - fara suport real - ca ardelenii ar fi mai cu mot. Am constatat cu surpriza ca in ardeal este full de neseriosi si hoti. Multi ardeleni s-au invatat sa alerge cu limba scoasa dupa "easy money" - de obicei din magarii. In ceea ce priveste populatia de magraoni, mai multi ca in ardeal nu o sa vezi niciodata. Pe linga Tg.Mures sunt comune pline NUMAI de magraoni - vezi Craciunesti. Te saturi sa vezi pe strazi numai tuciurii cu palariile cit roata carului si tiganci cu fuste largi. Iar cu ungurienii care nici nu leaga 2 cuvinte in romana - halal imagine. Fiecare zona are partile bune si rele asa ca nu putem generaliza. Oricum avem o tara frumoasa. Mai trebuie sa ne mai civilizam putin.
Domnisoara Bogdana (original...) ar trebui sa mai iasa din birou si-si viziteze tara in care sta. O sa descopere Delta, peisajele montane, colinare si alte zone in care te simti intr-un colt de rai. Alte tari care nu au nici 5% din zonele noastre fac gramezi de bani printr-o promovare a atractiilor turistice. Daca noi singuri ne aruncam cu cacao pe noi cum vrem sa fim mai bine vazuti??? Nu este vina oamenilor obisnuiti ca infrastructura - in care se pompeaza sute de milioane de euro anual este capusata de tot felul de indivizi corupti care merg mina in mina cu autoritatile pt a fura banul public. Din cauza acestor babuini fomisti noi suntem obligati sa mergem pe sosele pline de gropi , insuficiente sau inexistente. In general romanii sunt ospitalieri desi mai exista si alte categorii de personaje - mult prea bronzate - care ne fac de rusine prin toata lumea. Normal ar fi sa ne gindim cum sa ne civilizam impreuna, cum sa incepem sa ne salutam, cum sa nu aruncam pe jos gunoaiele, sa nu ne mai injuram la volan... Daca ne resemnam - hai cu emigrarea!! Nu mergi cainii cu covrigi in coada prin alte parti!!
Deci manageri de proiect?
Aha, acolo era problema!
Nu mai bine ceva care sa ii cotroleze pe super-manageri si sa-i faca de supe-ras pe super-veci daca chixeaza din nou?
Brand, Romania poate deveni un brand "prin ce?" ce are Romania asa de bun care sa poata fi vandut. Ok, multi o sa zica bai esti asa, avem mare, munte, oamenii sunt primitori. Da dar totul e necivilizat, sa vii in Romania cu masina e o aventura, ca sa gasesti servicii de calitate e crima, sa dai peste preturi mari e paradis. Acum nu stiu cum o agentie de publicitate poate ajuta imaginea Romaniei prin niste spoturi. Cand vii la noi te imbolnavesti de orientalism, prostie, snobism, fite si proasta crestere. Nu generalizez poate mai sunt oaze de a face Romania atragatoare dar din ce in ce mai putine. O intrebare: sunteti nascut in Suedia si aveti vreo 30 de ani, un copil de cativa anisori ati veni in Romania sa va faceti vacanta?.
...pentru o publicatie precum Capital.
Butnar dezbate aici o problema foarte sensibila a carei dezbatere a inceput cu niste cuvinte care ar fi trebuit sa starneasca o revolutie... si totusi niste oameni de la coltul strazii fac niste comentarii care, nu numai ca sunt pe langa subiect, dar sunt de toata jena.
Asta demonstreaza ca intr-adevar Romania nu are nimic unic,asa cum scrie mai sus. Suntem un neam de excremente existentiale
Bravo Bogdana,
mihnea si vasile or fi niscaiva frustrati de la vreo 'publicatie' concurenta...Nu-i baga in seama si 'tine-o tot asa'!
frate, tu nu ai citit articolul de mai sus?
Daca tot faceti comentarii aiurea macar argumentatile sa inteleaga lumea de ce trebuie sa se lase fata de scris, ca explodatul unei tigai in fatza nu cred ca este un motiv viabil. Suna a invidie ca a reusit sa apara in ziar.
Parerea mea este ca articolul este prea succint si nu exprima clar ceea ce doreste sa transmita autorul articolului.
Are fatza prea rosie, si-a facut poza cand a venit de la Eforie Sud cu bilet de la sindicat si s-a ars ca a adormit pe plaja? Sau faza cu tigaia? Sau prajea ceva pe plaja si e vorba de ambele cauze?
Nu as dori sa te descurajez, dar cred ca cel mai bine ar fi sa te lasi de scris.
si cu fata asta scrii tu despre teme pompoase precum "brandul de tara"? zici ca ti-a explodat tigaia cu gogosi in fata