Editia tiparita
Pachetele de ţigări se pregătesc să devină «no name»
Autor: Oana Anton
Publicat: 26 Noiembrie 2008
Vizionari: 5622;
Industria publicităţii, tipografiile, retailul şi, evident, companiile din industria tutunului, ar putea primi o lovitură dură în urma aplicării unor reglementări mult mai stricte în ce priveşte promovarea ţigaretelor.
Una dintre reglementări propune un ambalaj alb pentru fiecare marcă de ţigarete de pe piaţă. Practic, la raft, consumatorii ar urma să găsească pachete de ţigări fără numele brandului şi fără un logo prin care să le deosebească unele de altele. Această propunere, alături de schimbarea altor două articole (5.3 şi 13), a fost discutată de reprezentanţii statelor semnatare ale Convenţiei-Cadru pentru Controlul Tutunului, inclusiv de către România, în perioada 17-22 noiembrie. Propunerile privind articolele Convenţiei sunt pregătite de grupuri de lucru, dar adoptarea lor nu înseamnă aplicarea imediată pe plan local, deoarece acestea trebuie mai întâi implementate prin legislaţia internă.
Referirea la „pachetul alb“ se face în articolul 11 al Convenţiei şi presupune restricţionarea sau chiar interzicerea utilizării logourilor, culorilor, imaginilor de firmă şi a fondului standard - ambalaj simplu („plain packaging“), pentru a spori vizibilitatea avertismentelor legate de sănătate. Acestea ar trebui poziţionate în partea superioară a zonei de afişaj, iar mesajele de avertizare ar trebui să acopere o suprafaţă mai mare de 50% din spaţiul principalelor zone de afişaj.
Reprezentanţii companiilor din industria tutunului spun că propunerile aduc atingere drepturilor companiilor de a comercializa un produs legal. „Plain packaging nu s-a pus în discuţie în momentul în care articolul 11 al Convenţiei a fost agreat şi nu trebuie să oblige părţile semnatare la implementarea pachetelor albe, fără însemne specifice. Recomandările Convenţiei nu trebuie să includă creşteri excesive ale avertismentelor de sănătate pe pachetele de ţigarete, cu scopul explicit de a distruge, în timp, identitatea mărcilor“, comentează Adrian Popa, corporate affairs director al British American Tobacco România (BAT). În primele nouă luni ale anului, British American Tobacco a obţinut un profit de 896 milioane de lire sterline pe pieţele europene, în urcare cu 38% faţă de perioada similară a anului trecut, datorită performanţelor „excelente“ din România, Rusia şi Spania, precum şi achiziţiei unei companii daneze, potrivit raportului companiei.
Comerţul ilicit, încurajat de restricţiile la branding
Noile măsuri nu pun pe gânduri doar companiile din tutun, ci şi pe cele din industria de publicitate. Andy Liţă, business unit director al OgilvyAction, spune că printre consecinţele restricţionării brandingului de pe pachete se vor număra încurajarea comerţului ilicit şi scăderea veniturilor la stat.
„Într-o categorie generică, oricine îşi poate permite să arunce pe piaţă 
un produs contrafăcut sau de o calitate îndoielnică. A elimina brandingul înseamnă a-i încuraja pe cei care lansează în piaţă produse contrafăcute, în detrimentul celor care investesc în calitate şi care plătesc taxe la stat. Câtă vreme, undeva în lume, se vor putea produce pachete care să poarte branding, iar la noi nu, înseamnă că încurajăm contrabandiştii să facă afaceri înfloritoare“, insistă Liţă.
Şi agenţiile de relaţii publice ar putea fi afectate de noile măsuri. Prin modificarea articolului 13 din Convenţie se înăspresc restricţiile în domeniul promovării tutunului, interzicându-se inclusiv campaniile de responsabilitate socială.
Supermarketurile şi hipermarketurile ar putea pierde venituri considerabile din spaţiile închiriate companiilor de tutun. Noile măsuri limitează afişajul şi vizibilitatea mărcilor de tutun la punctele de vânzare şi interzic automatele de vânzare a ţigărilor. Această propunere menţionează faptul că părţile ar trebui să aplice o interdicţie cuprinzătoare, în măsura în care permite Constituţia. Însă, directorul BAT spune că legislaţia românească limitează deja la maximum accesul minorilor la tutun şi păstrează dreptul fumătorilor adulţi de a primi informaţii despre produsele pe care le cumpără.
2009 este anul în care pachetele de ţigări ar putea conţine mai multe avertismente privind efectele asupra sănătăţii, inclusiv prin dispariţia mărcii de tutun
Brandingul în industria tutunului
Andy Liţă, business unit director, OgilvyAction
Oare ce este o marcă? Un produs? Un biet logo? Un cuvânt? Un sunet? Un miros? O privire admirativă? Recomandarea făcută de un prieten? Sau poate o vorbă rea, aruncată de cineva? Niciuna şi toate la un loc. O marcă este suma experienţelor pe care un consumator le-a trăit în legătură cu un anume produs sau serviciu şi - de ce nu? - persoană. Am dat această definiţie pentru că mărcile ne aparţin nouă, consumatorilor, şi, indiferent de ce decid alţii pentru noi, ni le creăm singuri. Pe scurt, ce vor pierde consumatorul şi statele care aplică noile măsuri? Informarea asupra produselor cumpărate, siguranţa investiţiei banilor în produse consumate anterior, calitatea produselor (din cauza reducerii profitabilităţii, industria se va orienta spre produse ieftine) şi protecţia împotriva produselor contrafacute. De ce nu va merge? Pentru că oamenii îşi vor crea branduri, chiar şi într-o lume a pachetelor albe.
UPDATE: Pentru a afla raspunsul Britsh American-Tobacco la adoptarea noilor masuri de catre Romani,cititi aici
Prohibitzia 2,un alt cadou mafiei !!
Trimis de Gabor la 30 Noiembrie 2008 15:19:24
Cu chestia asta se mai face inca un serviciu mafiei tzigarilor,care are o amploare de nedescris. Ce se da ca rezultate impotriva traficului de tzigari este um mizilic si umflare in pene pentru in-competentza autoritatzilor.Cel putzin pana acum pentru contrabandisti era o dificultate sa imite marcile de tzigari.Acum nici macar acest minim efort nu mai este necesar.Chestia asta cu atacul asta de mare amploare impotriva fumatului,este o gargaritza bine regizata. Chestiunea asta mai arata cat de birocratic este si UE-ul asta.Iar la lucruri de astea si guvernele tzarilor sunt primele care tzopaie sa se alinieze. Dar nu se vad nici un fel de rezultate in problemele majore ale contemporeinatatzi { criza ,obezitatea,poluarea etc} Dar mai ales ce face UE-ul si guvernele tzarilor componente impotriva porcariei cu pretzul motorinei a carui cost de fabricatzie este de ca.60 % din costul benzinei,iar la pompa sa metamorfozat in mai scump. Asta nu vede nimeni ? Apropo eu m-am lasat de un an de zile de fumat,dupa 45 de ani de pufait. Nu face bine e cert dar ce se face acum este din ridicol in stupizenie.
incotro
Trimis de tavi la 28 Noiembrie 2008 14:20:05
Azi ti se spune ca nu e bine sa fumezi ca-ti faci rau...ok maine se interzic tigarile de tot... apoi ce va urma? obejii nu vor mai fi serviti la restaurante pentru ca-si fac rau daca mananca? copiilor le va fii interzis sa bea sucuri deoarece contin E-uri? Eu vad ca ne indreptam catre o ingustare a posibilitatilor de decizie... o fi democratie sau altceva???
Bine ca nu se contorizeaza de cate ori respiram pe zi.... Hopa.. tu ai respirat cu 3 guri in plus... maine ai grija ca de nu iti taiem portia cu totu... hmmm.... suna bine
da da
Trimis de lopez la 27 Noiembrie 2008 18:29:18
brandul unic, da da. comercializate doar de stat.
albe si sa fie rele la gust.
iar peste 2 ani sa scrie pe ele - mostră de tigari - asa se drogau stramosii nostrii - si sa se gaseasca la muzeu
aberatie
Trimis de Ionut la 27 Noiembrie 2008 08:33:13
O mare tampenie. De ce nu s-au gandit sa bage in unele pachete bete de urechi. In acest fel nu nu mai ca nu stii ce tigari cumperi, dar s-ar putea sa nu iei nici tigari.
george@yahoo.com
Trimis de George la 26 Noiembrie 2008 22:27:05
Atata timp cat copii pot sa cumpere tigari de unde vor e clar ca s-a facut tot ceea ce se putea!!! Blabla De ce nu se solicita la cumpararea tigarilor buletinul (cel putin la tineri)? De ce nu se dau amenzi la greu pentru asa ceva?
Pentru ca nu se vrea, pentru ca una spunem de responsabilitate si alta facem pe la spate...
De necrezut...
Trimis de Eugen la 26 Noiembrie 2008 15:15:21
A luat-o razna toata lumea? Cand unu de 100 de kile isi ia trei meniuri la McD sau KFC de ce nu-i da nimeni una peste falca?!
Obezii costa sistemul sanitar mult mai mult ca fumatorii si brusc fumatul e cel mai rau lucru din lume. Eu am renuntat de doi ani la fumat deci nu am interes personal dar sunt revoltatoare masurile care le crapa unora prin bostan. E fascism pe fata...
• S@S.com
Trimis de S la 27 Noiembrie 2008 10:34:16
Companiile producatoare de tigari fac bani din dependenta oamenilor. Este comert cu droguri. Acest tip de comert ar trebui sa fie controlat de stat. Sunt de parere ca tigarile ar trebui comercializate doar de catre stat, un singur fel de tigari, in ambalaj alb, nici un fel de reclama. In acest fel nu ar mai fi asociate cu apartenenta la o categorie sociala, cu ideea de lifestyle, or some other bullshit the tobacco companies is shoving down your throat in order to attract young people or keep regulars hooked. Am fumat 10 ani. Imi pare rau ca am facut-o, e mult mai bine acum, pentru mine si pentru cei din jurul meu.
• ce aberatie
Trimis de ion la 27 Noiembrie 2008 12:57:22
Poate manca cat doreste,dar sa nu ma oblige pe mine sa miros putoarea de tigari.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
